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【/h/]2月1日起，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、LVMH等集团旗下美妆品牌开启新一轮涨价潮，价格从几十元到几百元不等。

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【/h/]欧莱雅集团对界面时尚表示，本次调价属于正常的市场策略调整。雅诗兰黛集团告诉界面时尚，产品定价调整综合考虑了各种因素，包括原材料价格、运营成本以及运输和存储成本。雅诗兰黛集团将定期评估产品的建议零售价，并及时对部分产品的建议零售价进行必要调整。

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【/h/]目前网上流传的产品信息显示，高端品牌中，海伦娜·鲁宾斯坦200ml绿宝瓶坚韧修护精华露价格从60元上涨至1380元；其他产品也略有上调:娇兰帝王蜂Pose的系列产品和套装普遍从10元上涨到70元，其中一款帝王水古龙（镀金珍藏版）的价格上涨高达4000元，最终价格为15960元。

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【/h/]香奈儿美容经典产品价格也略有上涨。1号山茶花膏的价格从50元涨到990元，几乎超过千元；100毫升的1号山茶花精华将100元提高到1880元。

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【/h/]雅诗兰黛集团旗下品牌价格自2月19日起调整。蓝海之谜60毫升经典面霜的价格从60元调整到3160元，精华水的价格也从50元上涨到1460元。其他品牌的涨幅也不高，一般在7%到10%之间。

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【/h/]事实上，大牌美妆每年春节前后提价一次已经成为惯例。就像每年春季奢侈品牌一起提价的默契一样，高端美妆品牌也有维护自身梯队的意识，会调整竞争对手的价格带。

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【/h/]在美妆行业整体复苏不及预期的情况下，增量难寻，在存量中寻找利润不可避免空。另一方面，涨价也是为了品牌在后续的促销和折扣活动中为折扣留有余地。

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【/h/]除了节假日期间通过涨价信息提振销量和销售额外，新冠肺炎疫情和通货膨胀等综合因素导致的成本上升也是国际美妆品牌跟进涨价的原因。

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【/h/]兰蔻、蓝海之谜等品牌旗舰店的客服告诉我们，界面时尚，运营成本、运输仓储成本、货币汇率等环节的变化是品牌考虑零售价调整的直接因素。

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【/h/]资生堂品牌直接在官网宣布涨价，并表示由于近期原材料成本上涨，部分产品价格将于2024年4月16日进行调整。其中，资生堂岳薇系列上涨了4%至8%。

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【/h/]与此同时，资生堂集团旗下高端护肤品牌CPB的日本专柜也于4月16日贴出了涨价通知。

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【/h/]不过，界面时尚向资生堂询问涨价类别和幅度以及是否覆盖日本以外的区域市场，截至发稿前未收到回复。

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【/h/]业内都知道，生产成本只占化妆品成本的一小部分，营销才是大头。在许多情况下，提价是品牌提高短期利润率的权宜之计。

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【/h/]以宝洁公司为例。近两年，提价一直是宝洁财务报告的主旋律，但业绩并没有明显改善。

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【/h/]其中SK-II多次被P&G点名，性能有所下降。在最新的2024财年第二季度报告中，SK-II在大中华区的销售额下降了34%，P&G将其归咎于拖累整个美容业务下滑的个位数罪魁祸首。

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【/h/]近两年SK-II的涨价从未停止。中国自由频道的两瓶80g红瓶面霜的价格已经从2021年初的1000元上涨到现在的1800多元。近日，SK-II官网宣布将在3月份进一步提高其价格，但具体涨幅仍不得而知。

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【/h/]但现在，对于日本美容化妆品来说，受日本核废水排放影响的品牌声誉是最紧迫的事情，而价格上涨很可能导致忠实消费者的进一步流失。

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【/h/]在包括SK-II在内的多个品牌的涨价信息下，都能看到消费者的“哀嚎”。看来，品牌预期和市场消费者信心之间的差距太大了。

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【/h/]对于品牌来说，平衡短期利益考虑和消费者抵制之间的利弊非常重要，尤其是在市场复苏不及预期的情况下。

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【/h/]2024年伊始，两大美妆巨头欧莱雅和雅诗兰黛公布了过去一年的财务报告。北亚是欧莱雅集团唯一没有实现增长的地区，而雅诗兰黛正在全球范围内启动裁员计划。其中，代购受阻导致的旅游零售渠道调整和高端美容市场疲软是常见且显著的因素。

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【/h/]在这种情况下，大众美容已经成为基本盘，即使高端品牌不断提价，也很难说短期内会有特别突出的增长表现。

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