“合奏”:“文旅+特色”点燃地方经济

北疆以北的阿勒泰，有着狂野的梦，有着山野的风。新疆阿勒泰在这个初夏治愈了无数观众，再次把远离尘嚣的新疆美景带到了人们的眼前。

蓝天、青翠的草原、雄伟的森林、起伏的山脉、潺潺的河流和多山的山谷...很多人为了亲眼看看阿勒泰的美景，踏上了新疆之旅。据央视财经报道，新疆阿勒泰地区布尔津县自5月7日起的10天内，共接待游客44.55万人次，旅游综合收入4.02亿元。

农业银行信用卡(以下简称“农行信用卡”)深知，在获得游客认同的过程中，各地的旅游目的地都在考验消费过程和当地对消费者情绪的捕捉和深度理解能力，即谁能提供更好的情感价值，引发大众的情感共鸣，谁就能赢得大众的青睐。近年来，农行信用卡持续打造“吕雯+”金融服务，为持卡人、商户、文化旅游企业等市场主体注入金融活水，助力文化旅游全场景大放异彩。尤其是针对文化旅游市场“一剧带火一城”的现象，农行信用卡精准施策，通过“农行有优惠”专题系列，打造“新疆有美景，农行有优惠”活动。

农行信用卡用惠民的实际行动诠释了“文化旅游+特色”如何点燃地方经济。

一方面，全力响应文化和旅游部发布的《促进新疆旅游消费专项行动计划》工作方案，携手中国银联、各地文化旅游企业、产业合作伙伴，深度参与文化和旅游部首次面向省区市实施的旅游消费专项工作。

另一方面，为响应新疆旅游消费“新疆是个好地方”专项行动计划，农行信用卡围绕消费者“衣食住行游娱”的需求，推出了发放优惠券、提供优惠票价、减免或返还全额消费等惠民措施，吸引更多潜在游客走进大美新疆，品味诗和远方。

同时，农行信用卡还加强对文化旅游企业和商户的金融支持，提供普惠信贷产品和全面的金融服务，真正让企业受益。

【案例】锦绣农行:福建尝春茶，农行有优惠。

“茶芽……”茶农的喊声响彻群山。准备了一个冬天的小清新的叶子，像是有了灵性，露出了新芽，迫不及待地向这个世界问好。

千百年前的午夜，人们对着天空敲鼓，以虔诚的态度向大自然发出声音。称山为茶祭，是茶人表达对大自然的感恩和希望茶叶丰收的美好愿望。称山茶如号角。当喇叭响起时，意味着这一年的工作开始了。

农行信用卡走进福建这片有着1600多年产茶历史的土地，以“文化旅游+特色”为和弦，敲响“农行有优惠”系列活动，邀请持卡人踏上探索福建茶文化之旅，通过探索茶路，向寻求幸福的持卡人传递香氛祝福，为当地经济赋能，实现“人生可期，农事可久相伴”。

可以说，正是农行信用卡精准聚焦了旅游消费的体验性、自我满足性、理性化等特点。在消费服务方面，联合政府、银联、银行、商户等多方力量，为大众提供更有内容、更有温度、更人性化的服务。服务经验；在创造权益方面，既有个性，又包含地方特色。也让消费者有参与感和体验感，和消费者的情感联系起来。多方共同努力下的“诗和远方”吸引并留住游客，真正实现了一张信用卡，承载着全民热情下的“生活可期”，将影视流量转化为旅游流量，助推旅游市场消费，为地方发展点燃强大的“生活可期”。

“二重奏”:“文旅+文化”传承中华文化

目前，中国传统文化正以全新的符号在现代生活中全面复兴和普及，并与现代金融相融合，焕发出新的活力。中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神...这些背后是一种身份和文化认同。在一个倡导“生活可期，农事可久相伴”的全新品牌指引下，农行信用卡在聚焦文化旅游市场的同时，不忘重点布局品质生活服务。基于多年的文化积淀，全面启动传承中国文化的升级战略，不遗余力地深挖中国的文化魅力，将中国的东方美学融入每一位消费者。

其中，最令人惊艳的信用卡产品是传统文化的融入，是传统文化与现代支付工具的深度融合。一是推出主题卡《只有这一片绿》，以传世名画《千里江山图》中的山水肌理为蓝本，融入了舞蹈诗剧《只有这一片绿》的艺术灵感。以仿铜版画的风格，描绘了美丽中国的壮阔河山，在卡片上和谐地展现了山峦起伏、江河浩渺的雄姿，与人民和平相处的宜人风光，以及金融与艺术。二是推出“唐宋八大家”白金信用卡，冠名央视文化节目《唐宋八大家传》，以八位文化大师波澜壮阔的人生故事为线索，直击流传千年的“唐宋名家作品”历史瞬间。

中国农业银行以卡为媒，践行文化自信自强，注重弘扬中华优秀传统文化，传承历史底蕴，坚持“金融为民”理念，打造根植于中华文化沃土的民族金融品牌，为持卡人量身定制各类文化权益，驱动“文化旅游+文化”消费市场，进一步将“全生命周期”经营理念贯彻到产品创新和服务迭代全过程，打造“特色显著、认可度高”的

“三重奏”:实现消费普惠的“文旅+场景”

想开辟生活半径不一样的风景，想踏山河海，想在陌生的城市闯出自己的路...2024年塞北冰封我情热，哈尔滨给文化旅游市场带来了一个火热的开局。中国农业银行的信用卡，文化旅游部门，当地政府，中国银联，各商家共同努力，不断向游客传递情感价值。作为“二滨有冰雪，农行有优惠”的首个线上活动，农行信用卡持续释放文化旅游消费活力，焕发品牌的文化底蕴和独特魅力。消费者通过“中国银联快通”app进入小程序，在页面中部登录“二宾有冰雪，农行有优惠”的活动入口，即可获得涵盖酒店、无忧定制线路、景点、美食购物、打车地铁加油等内容的门票。

文旅兴，百业兴。随着“二宾”活动的火热开启，农行信用卡持续加大对文旅行业重点项目的支持力度，坚持高水平推广和系统规划，不断创新服务模式，积极打造“文旅+场景”的有效路径，量身定制不同项目，提供创新解决方案，优化支付服务环境，细化支付便利措施，提升客户支付体验。

一是“春夏秋冬”主题与“农行有优惠”系列活动叠加。在冬季“乐游尔宾”和春季“福建春茶”文化旅游活动的基础上，结合热门旅游城市IP，持续推出“成都世园会、农行有优惠”、“新疆有美景、农行有优惠”，为消费者提供消费优惠，满足消费者多元化、个性化的旅游消费。

二是通过丰富的线上线下渠道资源，聚焦“衣食住行、娱乐”等文化旅游消费核心领域，携手中国银联打造“百城百区”特色商圈生态，深度参与“锦绣行动”，大力提升支付的便利性和普惠性，形成横向和纵向的支付生态，助力银行卡产业高质量发展。

线上联合全国主流电商平台和数万家线下商家开展立减、返现、折扣券购买等各种活动。，实现消费优惠场景全覆盖，促进消费加速回暖；打造“享天下”活动品牌，跟进旅游消费回潮，与携程、飞猪等大型旅游平台合作，开展机场酒店机票、火车票满减活动，提供加油返现、公交地铁返现、12306返票等旅游优惠。同时，在港澳等热门旅游目的地选择知名商家开展境外消费返现，为消费者提供贴心无忧的消费优惠体验。

一方面，线下拓展覆盖景区、公园、旅游、观影等近13万优惠商户，与车企、中石油、中石化合作开展优惠购车、“加油满返”等活动；另一方面，发挥自身优势，积极参与国家体育总局、文化和旅游部、中国银联联合举办的文体商旅活动，开展上海F1中国大奖赛、上海苏州河半程马拉松、“乐游二宾”、“乐游新马泰”等文体旅游消费活动，打造农业银行优质品牌活动， 构建可持续的文化旅游消费路径，切实增强客户获得感，培育壮大文化旅游消费新动能，促进文化旅游全民消费。

跳出领域，谋全局。农行信用卡找准服务消费的着力点，聚焦“吕雯+”，构建信用卡支付生态圈。“人生长久陪伴”的背后，是农行信用卡全方位、多层次的信用卡金融服务体系，为持卡人实现美好生活贡献力量，帮助持卡人开启美好生活半径，实现人生预期，助力实体经济稳步复苏，推动信用卡高质量发展，为金融服务实体经济注入“灿烂”新活力。