【/h/]2023年a股业绩预告收官，多家中药品牌业绩预喜。

【/h/]1月30日收盘后，同仁堂（600085。SH）和片仔癀（600436。SH）相继披露了它们在2023年的业绩。其中，同仁堂预计2023年实现净利润15.68亿至16.68亿元，同比增长10%至17%；扣非净利润为15.39亿元至16.39亿元，同比增长10%至17.2%。片仔癀的业绩报告显示，2023年营业总收入为100.35亿元，同比增长15.42%；实现归母净利润27.84亿元，同比增长12.59%；扣非净利润为28.45亿元，同比增长14.89%。

【/h/]2022年同仁堂归母净利润增长16.17%，片仔癀归母净利润增长1.66%。2023年，同仁堂和片仔癀的增速保持稳健增长，但资本市场对这份漂亮的成绩单并不买账。

【/h/]1月30日和31日，同仁堂和片仔癀股价连续两个交易日跌停。其中，同仁堂1月30日收获涨停，次日收跌6.96%；片仔癀跌幅分别为2.23%和9.16%，1月31日早盘一度跌停。

【/h/]1月31日午间，片仔癀迅速发布2024年第一季度业绩预告。公告显示，于2024年年初期间，公司产品销售势头改善，市场呈现畅旺销售趋势，成功实现“开门红”。经公司初步核算，预计2024年第一季度公司可实现归属于上市公司股东的净利润同比增长不低于25%。

【/h/]此时，距离2024年第一季度结束还有两个月，片仔癀匆忙发布了第一季度业绩预告，并预测第一季度净利润增长率将达到25%。片仔癀上一次在第一季度实现25%以上的净利润增长还是在2018年。

【/h/]财经评论员、专家郭士良向时代财经指出:“一般来说，业绩预告时间通常在年报或季报公布前一个月左右。提前两个多月宣布有点早。可能是上市公司急于提振股价，做好市值管理。”

【/h/]但从二级市场的反应来看，片仔癀的“开门红”未能提振市场信心。大多数投资者的疑问是，在2024年仅剩一个月的情况下，片仔癀提前预测一季度业绩的依据是什么？

【/h/]对于这些问题，片仔癀并没有给出令人信服的解释。

【/h/]片仔癀在公告中表示，公司2024年第一季度经营业绩的预测数据是基于预期市场发展、中药行业稳定发展和国际贸易形势稳定的情况下得出的，未来实际情况存在较大不确定性。

【/h/]从种种迹象来看，1月31日股价的大幅波动是片仔癀急于发布第一季度业绩预告的主要原因。

【/h/]1月31日下午，时代财经多次致电片仔癀证券部，但电话一直占线。电话接通后，片仔癀证券部相关人士告诉时代财经记者:“今天股价波动很大，很多投资者打电话来询问此事。”

【/h/]郭士良向时代财经指出，股价下跌可能与1月份业绩提前兑现以及提价策略没有带来更大的购买需求有关。股价是上市公司业绩的晴雨表，市场对这一业绩以及未来的涨价策略存在一定的疑虑。

【/h/]2023年5月，片仔癀正式宣布史上最大提价决定。片仔癀的主导产品片仔癀片的零售价将从590元上调至760元，价格涨幅为28.8%。同时，供应价格将上调约170元人民币，海外市场的供应价格将上调约35美元。

【/h/]片仔癀是仅有的两种国家绝密中药配方之一。主要原料包括麝香、牛黄、蛇胆和三七，其中麝香和蛇胆需要严格按照国家相关规定购买。配方地位的特殊性和原料的稀缺性使得片仔癀始终在中药品牌中占有一席之地。即使片仔癀价格昂贵，也不影响市场对它的追捧。

【/h/]事实上，产品涨价一直是片仔癀提振业绩的“法宝”。2004年，片仔癀先后将产品的出口和国内价格提高了约5%，直接推动了2004年销售收入和利润的增长，进一步提高了片仔癀产品的毛利率。本年度，片仔癀系列产品销售收入和利润分别增长16.43%和13.38%，主营业务收入和利润分别增长18.68%和21.17%。

【/h/]片仔癀在2005年继续提价。年报显示，2005年片仔癀系列产品营业收入为2.34亿元，同比增长8.67%，利润率高达73.5%。在当年的公告中，片仔癀表示，公司的独特之处在于其业绩增长依赖于价格上涨，这与国内大多数制药企业因营销而不同。片仔癀系列产品价格的小幅上涨并未抑制其终端消费，这是其业绩稳定的根本原因。

【/h/]近年来，片仔癀的涨价策略不变。2020年初，片仔癀零售价上调至每丸590元。

【/h/]2020年提价后财报数据显示，2020-2021年，片仔癀营业收入同比分别增长13.78%和23.20%，净利润同比分别增长21.62%和45.46%。

【/h/]2022年，片仔癀实现营业收入86.94亿元，同比增长8.38%；净利润24.72亿元，同比增长1.66%，是片仔癀继2015年后业绩增长最慢的一年。

【/h/]2023年，片仔癀正式宣布了史上最大幅度的提价，但2023年的业绩并没有像之前那样大幅提升。如果提价策略已经“失败”，那么片仔癀“药中茅台”的神话能否延续也将受到质疑。