【/h/]梁如博“逃离平庸的引力”的话音未落，张南成了Tik Tok不可承受之重。

【/h/]1月30日，字节召开新一届全员大会。董事长兼CEO梁如波在分享中提到，他在思考今年的主题时，第一个蹦出来的关键词是“危机感”。他担心字节正在变得平庸，“所有的大公司都应该有疾病。”

【/h/]在梁如波看来，字节需要打破自满，提高标准，保持危机感并始终创业，“摆脱平庸的引力”。他决定将“强化危机感，始终创业，摆脱平庸的引力”作为2024年的首要任务。

【/h/]梁如博没有解释如何“逃离平庸的引力”。但一个容易想到的手段是将更多的人才和资源向那些具有想象力空的新业务倾斜。

【/h/]一周后，字节跳动的核心部门Tik Tok迎来人事变动。执掌多年的张南卸任，在Tik Tok的领导下负责视频编辑软件“剪辑”。

【/h/]据知情人士透露，在过去的一年里，张南将大部分精力投入到剪辑和放映相关业务中，亲自带领团队寻求人工智能辅助创作的突破，并将很快推出一款基于人工智能的图文和视频产品。

【/h/]此外，字节跳动不打算在Tik Tok任命新的首席执行官。此前向张南汇报的Tik Tok经理韩尚友、张超等人将向字节跳动董事长兼商业化负责人张立东汇报。

【/h/]目前，Tik Tok仍然是增长最快的互联网服务之一，但它也面临着来自内部和外部的多重挑战。其用户和业务的增长速度随着规模的扩大而逐渐放缓；在电子商务、广告和本地生活领域，Tik Tok还面临着阿里、拼多多、腾讯和美团等公司的激烈竞争。

【/h/]更大的问题是，Tik Tok短视频赛道的想象力正在枯竭。直播带货和信息流广告已经成为公认的最高效的流量变现方式。即使短视频平台玩出了新花样，也很难实现更高的ROI。这意味着短视频行业的发展范式和变现模式基本固定，整个赛道已经进入成熟阶段。

【/h/]在这种情况下，字节更愿意把Tik Tok的精英战士送到新业务部门，而张楠是最关键的角色。

【/h/]张南在离开Tik Tok担任首席执行官后转向剪报，这款软件有机会成为Tik Tok探索人工智能的天线。目前，clipping已经具备了一些AI创作功能，比如用户可以输入一段文字，clipping可以自动为其匹配图片和音乐，并输出一段效果可接受的短视频。

【/h/]梁如波在内部信中表示，“AI技术将极大地颠覆内容创作，甚至创造一个新的创作平台。我们希望积极探索，充分认识和把握机遇。”

【/h/]我

【/h/]在宣布张南离职时，梁如波表示，张南带领团队“从0到1推出了用户喜欢的Tik Tok、剪报等产品”。

【/h/]张南于2014年加入字节跳动，并于2016年带领团队推出了Tik Tok。两年后，Tik Tok以更快的速度超过了抖音，成为中国短视频领域的第一名，差距继续扩大。凭借这一记录，张南于2020年被任命为Tik Tok集团首席执行官，位列字节跳动管理层，向张一鸣及其继任者梁如波汇报工作。

【/h/]在2021年底的组织架构调整中，今日头条、西瓜视频、搜索、百科和国内垂直服务被并入Tik Tok，其内容生态和潜在用户池大大扩展。

【/h/]在过去的两年里，Tik Tok似乎找到了新的增长动力。据《晚点LatePost》报道，Tik Tok DAU（包括至尊版和火山版）目前超过8亿，显著高于三年前的6亿。

【/h/]今天，Tik Tok仍然是行业领导者。它为整个字节提供了丰富的流量；Tik Tok的广告和电子商务收入是一整字节的摇钱树；在本地生活领域，Tik Tok不断蚕食美团的份额，甚至间接导致美团相关负责人的更换。

【/h/]从Tik Tok的业务发展来看，尽管仍存在许多问题，但其整体表现明显优于其他互联网公司。张南这次的离开可以被描述为“非战争罪行”。

【/h/]然而，现在是Tik Tok做出重大调整的时候了。

【/h/]在上月底的员工大会上，梁如波明确指出，字节目前的业务有很大的惯性，即使不努力也可以靠惯性滑很长时间，这是非常危险的。

【/h/]梁如波没有具体说明哪些业务正在“下滑”，但Tik Tok一些业务的增长显示出放缓迹象。2023年5月，Tik Tok电商总裁魏温温透露，Tik Tok电商的GMV在过去一年增长了80%；然而，最近有报道称，2023年Tik Tok电子商务的GMV增长率约为40%。

【/h/]梁如波还举了几个例子。例如，一名员工离职后加入了一家创业公司，他说在新公司，他在一个月内做了六个月的工作。

【/h/]再比如，字节团队降低了标准，原本可能被评价为“还行”的作品现在变成了“很好”、“不太好”变成了“还行”、“很差”变成了“还不错”。

【/h/]腾讯《王千》此前援引内部人士的话称，在字节内部，“张南是防守者，她对Tik Tok负责，其他所有人都是进攻者。”这也意味着，尽管张南已经逐渐淡出了Tik Tok的一线业务，但他仍然需要对整个Tik Tok的业绩负总责。

【/h/]此外，2020年后，张南的角色更偏向于管理者。然后，当公司团队出现严重的文化问题时，作为企业掌舵人，张南可能无可指责，但作为管理者，他很难受到指责。

【/h/]二

【/h/]在今年的员工大会上，梁如波特别批评了张南即将面临的裁员。

【/h/]梁如波表示，并未因用户反馈不佳而取消cut的自动续费功能。公司很早以前就发现了这个问题，但花了一年时间才解决。他认为这是“迟钝”的一种表现。

【/h/]作为一名经验丰富的字节跳动管理者，张南在履职后解决这种工作态度问题并不困难。张南面临的真正挑战在于如何在种植的土地上培育生成式人工智能技术之花。

【/h/]字节跳动在2023年开始推出AI big模式，过去一年有许多产品落地。去年12月，字节成立新部门Flow，负责AI创新业务。大模型团队负责人、抖音产品技术总监朱担任业务总监，技术副总裁洪定坤担任技术总监。

【/h/]此前，Flow部门已经推出了两款分别面向国内外市场的AI对话产品“豆包”和“洪辰”，还有多款AI创新产品仍在孵化中。

【/h/]2月1日，字节推出AI聊天机器人构建平台Coze，可快速创建、调试和优化AI聊天机器人。Coze还提供了机器人商店和插件，用户可以将自己的ai机器人发布到商店。

【/h/]当其他团队已经生产出产品时，张南和剑英开发人工智能并不容易。尤其是在降本增效的大环境下，剪裁还面临着“重复造轮子”的潜在挑战

【/h/]然而，剪辑也有自己的优势——它与Tik Tok绑定很深，创作者习惯用剪辑来编辑视频。围绕视频编辑这一细分场景，剪辑可以开发一个定制化的AI模型，并将其与Tik Tok进一步整合，从而进一步降低内容创作成本，服务于Tik Tok生态。

【/h/]目前，剪报已提供多种AI相关功能，如根据人物生成短视频、一键将不清晰的视频转换为高清视频、智能跟踪拍摄对象的运动轨迹、一键生成TVB港色调解说等。大部分都需要VIP会员使用。这也为编辑和制作AI提供了商业机会。

【/h/]但根据字母表的实测，目前裁剪生成AI的效果并不理想。以“AI画图”为例，选择剪辑的图片往往不符合文本中描述的场景，最终的影片也不尽如人意。

【/h/]另一方面，Tik Tok在去年年底加入了人工智能创作功能，并设立了“人人都是人工智能艺术家”等话题，鼓励用户参与创作。与使用剪报相比，用户在Tik Tok创建AI的门槛更低，使用过程更方便，并且具有一定的替代性。

【/h/]然而，在不到两个月的时间里，Tik Tok的“人人都是人工智能艺术家”已经累计播放超过47亿次，这表明用户对人工智能创作的热情相当高。庞大的潜在用户群对深度绑定的Tik Tok剪报来说无疑是个好消息。

【/h/]三

【/h/]将权重最高的核心业务转移到新业务是字节的“传统文化”，就连张一鸣也遵循了这一惯例。

【/h/]今日头条是字节跳动的首款王牌产品。自2012年推出以来，该公司经历了五位经理，分别是张一鸣、陈琳、朱、陈和张超。在张一鸣的手中，今日头条在BAT的夹缝中爆发，最终字节跳动取代百度成为中国互联网的世界屋脊。

【/h/]2018年底，张一鸣将今日头条CEO一职交给了陈琳，并将更多精力放在了Tik Tok身上。2020年3月，张一鸣任命张立东和张南分别担任字节中国董事长和首席执行官，他本人将把更多时间和精力放在欧美和其他市场，这相当于将重心转移到抖音。

【/h/]今天，张南也做出了类似的选择。她从字节跳动的核心Tik Tok退休，转而负责相对边缘化但与生成式人工智能有关的剪辑和筛选工作。

【/h/]Bytes这种安排可以促进优秀人才的内部流动，使精英可以支持那些业绩不佳的企业。

【/h/]腾讯《王千》此前报道称，一位内部人士认为，张南擅长单场突破并获得头部资源。在Tik Tok期间，她主导了人偶变脸的特效制作，还促成了罗永浩的签约。还有人说，张南善于动员和聚集资源——“公司可以动员，公司尽力煽动”。

【/h/]此外，一位中层人士表示:“她（张南）是一个非常有抱负的人，而且她也非常耐心和坚持。”张南在商业决策方面有很强的表现，是“一个很有实力的人”。一名员工回忆说:“我们经常聊很长时间，她上去说，‘我不同意，下一个’。”

【/h/]对于工具定位的剪裁，张南将带来更多的资源和更高的关注度。正是在张南的领导下，剑英得以发展，并没有花时间亲自领导团队。

【/h/]另一方面，张南等英雄的职位变动也有利于字节的内部管理。

【/h/]字节已经是一家大公司了，大公司的很多问题都与做出巨大贡献的高层直接相关。从张一鸣传承下来的字节跳动管理者在不同岗位上不断滚动，有利于打破权力结构和利益分配的死结，提高企业管理生态的活跃度和清晰度，保持健康发展。

【/h/]然而，张南并非技术或产品出身，他的长板是管理和运营。然而，剪辑是一个技术产品，AI的发展需要尖端技术人才的加持。作为一个局外人，张南要想管理一个以技术为核心的新团队，并开展一项高度依赖技术的新业务，还有许多困难需要克服。

【/h/]在Tik Tok CEO的一封内部邮件中，张南表示:“我期待着与我的朋友一起做梦，与这个人工智能时代一起成长，并在我的脑海中绘制一个幻想世界。”然而，考虑到《生成式人工智能》的超高难度，张南和编辑团队需要很长时间才能“梦想成真”，复制多年前Tik Tok的《骚动》几乎是不可能的。

【/h/]参考文献:

【/h/]字母榜，“教练的更换能拯救今日头条吗？》

【/h/]腾讯王诜，“张南卸任Tik Tok首席执行官，张立东进入字节跳动”

【/h/]腾讯王千，Tik Tok内部:时间熔炉的诞生。

【/h/]晚点LatePost稍后，“字节跳动员工会议:继续关注信息平台和电子商务；舒菲火山还有机会；充分吸引优秀人才”

【/h/]胡玮炜“大公司的病都在那”，CEO梁如波谈字节平庸。