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春节刚过，LV的价格又涨了。近日有消息称，路易威登（以下简称“LV”）从2月19日起上调中国市场部分产品价格，平均涨幅约为6%。对此，LV官方客服人员告诉记者，目前，部分LV产品确实进行了调整，且线上线下价格已同步更新。记者发现，LV旗下CARRYALL中号手袋、Nonobb手袋、CARRYALL小号手袋等多款产品的价格均有调整，更新后的Carryall中号手袋从20500元上调至21500元。

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业内人士认为，新年消费数据进一步坚定了奢侈品牌客户中高端化的决心和信心。更多地依赖高端客户，用价格识别和筛选客户，为高端客户提供更好的服务是头部奢侈品牌未来的核心市场策略。

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【/h/]△来源:LV官网

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1.2023年，产品价格多次上调。

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在这次涨价之前，LV在2023年对价格进行了多次调整。2023年2月，有媒体透露LV将于2023年2月18日进行全球调价，幅度在8%至20%之间。当时有报道称，Speedy20等最受欢迎的车型原价为1550欧元（约11344元人民币），现已上涨至1600欧元（约11710元人民币）。“邮差包”的原价为2210欧元（约16175元人民币），涨价后为2250欧元（约16468元人民币）。

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受此消息影响，许多国内LV专卖店门口排起了长队，许多消费者表示希望在涨价前买到心仪的产品。

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随后，2023年6月，部分LV产品再次调整。当时的价格调整主要针对一些热门产品，从100元到2800元不等。例如，虚荣小手提包仅从21700元上涨到21800元，涨幅最大的是迷你水桶包，价格从11100元上涨到13900元。

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2023年9月中下旬，LV对皮具及配饰再次调价。例如，Carryall中号手提包从19900元上涨到20500元。Speedy bandou lier 25手袋的价格从14400元变为14800元；Petite Malle手袋从44500元上涨到46000元。

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LV涨价后，许多奢侈品牌纷纷效仿。爱马仕在最近的财报电话会议上表示，2024年，爱马仕将全面提高产品价格，涨幅为8%~9%，而去年的涨幅约为7%。“这是为了弥补我们增加的6%的生产成本。“爱马仕首席执行官Axel Dumas解释说，提价涵盖了额外的生产成本和负面的货币影响，而不是通过提价来增加利润。

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香奈儿香水和美容产品最近也报告涨价。在日本市场，香奈儿在日本官网发布的价格调整函称，部分产品价格将从2024年3月27日起上调。调价函中对调价原因解释为“原材料价格上涨”，同时列出了护肤、香水、彩妆等56个系列产品的具体上调金额。

二是业绩持续增长，吕老板蝉联世界首富。

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经过多次提价，LV母公司的业绩有所上涨。1月下旬，LV母公司LVMH公布了2023年年度业绩报告。报告显示，该公司的销售收入同比增长9%，达到创纪录的862亿欧元，净利润为152亿欧元，同比增长8%。除了葡萄酒和烈酒部门（面临较高的比较基数），所有业务部门的收入都实现了两位数的有机增长，并提高了其全球市场份额。欧洲、日本和亚洲其他地区实现了两位数的有机增长。

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值得注意的是，包括中国大陆（不包括日本）在内的亚洲是该集团最大的市场，占31%。在谈到亚洲地区时，该集团首席财务官让-雅克·吉奥尼（Jean-Jacques Guiony）表示，“亚洲的情况再次变得有点复杂”，主要是因为中国市场在2022年第二季度和第三季度的表现疲软，导致比较基数较低。但在过去两年里，包括中国大陆在内的亚洲实现了两位数的增长。

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Jean-Jacques Guiony表示，目前中国的客户数量是2019年的两倍。来自游客的业务比例相对下降，但这部分的收入仍与之前持平。这意味着中国国内购买量将大幅增加。为了满足这一需求，路易威登和克里斯汀·迪奥正在考虑在中国开设一家更大的商店。

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业绩增长，吕老板也升至新的世界首富。据福布斯新闻1月26日报道，法国奢侈品巨头路威酩轩集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特超越埃隆·马斯克成为世界首富。福布斯实时亿万富翁排行榜显示，阿尔诺及其家族的净资产在当地时间1月26日增加了236亿美元，随后增加到2078亿美元，超过马斯克的2045亿美元。

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