【/h/]在薇娅消失和李佳琪逐渐沉寂之后，演播室里的超级主播已经不多了。Tik Tok的头部主播疯狂小杨哥和快手的头部主播辛巴最近也宣布打算停播。

【/h/]疯子小杨说要停播两三周，理由是要专心拍电影。在之前的直播中，他多次表示今年会减少直播带货的次数。

【/h/]几乎与此同时，另一位超级网红辛巴也透露自己想暂停直播。他打算先沉淀两年，学习人工智能，然后选择新的赛道重新出发。

【/h/]另一位头部主播董于慧最近从未停止过关于他的新闻和争议。他甚至清空微博，试图离开舆论场。但即便如此，董还是不可避免地被置于显微镜下，稍有不慎就会引发一场巨大的风波。

【/h/]可见即使是头部主播的日子也不好过。根据艾瑞咨询的测算，2023年中国直播电商市场规模将达到4.9万亿元，同比增速为35.2%。这个增速看似还是不错的，但与行业发展初期相比，已经出现了一定的下滑。

【/h/]有人认为是AI（人工智能）电商的出现让直播主播的空空间越来越局促，尤其是从辛巴的发言来看，似乎AI抢了主播们的饭碗。但这只是技术决定论者的夸张想象。看过数字直播间带货的人都会知道，这些AI或许可以取代一般的主播，但这就像此刻说AI可以取代人类一样不可思议。

【/h/]退一步说，即使虚拟偶像洛天依的出现最终也没能对现有偶像市场产生多大影响。在主播行业，逻辑也是类似的。近年来超级主播的生存历史将表明，技术可能是造成头部主播困境的因素之一，但绝对不是最关键的因素。

【/h/]市场规模在短时间内的快速扩张和公司管理能力的严重滞后是超级主播面临困境的最重要原因。此前，李佳琪因产品选择问题而翻车的教训数不胜数。即使在今天，这些头部主播也深陷规模焦虑。

【/h/]辛巴曾在直播间表示，他每年要向4860名员工支付超过11亿元的工资，还要支付超过2亿元的房租和水电费。此外，还有超过20亿元的平台成本和费用。据辛巴介绍，目前，信选集团年营收可达500亿元。然而，由于人工、租金、水电、平台共享、税收和供应链建设等成本，辛选并没有大家想象的那么赚钱。在2023年底的一次直播中，小杨哥哥也提到他现在不是在做网络名人，而是在默默地做好公司的事情。

【/h/]而且，随着消费者对综合类主播的审美疲劳，更多人开始涌入更垂直、更细分的直播间。

【/h/]光大证券研究报告在分析东方精选的未来发展时指出，东方精选可能面临用户新鲜感下降和Tik Tok推送的压力。从辛巴的辛选、小羊哥的三只羊、罗永浩的交个朋友来看，不依赖头部IP，孵化更多垂直账号正在成为普遍选择。

【/h/]而且，除了规模和运营之外，超级主播还需要面对另一个让人又爱又恨的考验——流量。尽管他们自己通过流量迅速成长，但目前的情况是，任何偶然事件都有可能瞬间将之前的“好风靠力”变成逆流而上的风暴。例如，农夫山泉的钟睒睒怎么也不会想到，宗的去世会引发农夫山泉的品牌危机。

【/h/]看似站在风口的超级主播们，其实是站在了危墙之下。谁也不知道“塌房”什么时候会来。他们做出的减少直播甚至退出的选择无疑是对这种危机感最直观的回应。在技术、管理和流量的多重压力下，未来可以预计，无论是主观选择还是客观因素，超级主播将越来越少，直播电商将进入新阶段。

【/h/]一个没有超级主播的时代即将到来。