“于成就了新东方，董成就了东方精选，成就了高路。”

这是最近董和东方矛盾最被人称道的评论。

市场已经看多了工人和老板、KOL和MCN机构之间的恩怨。从相互成就到结束义，很多是非转折往往就在一瞬间，相关的故事无需过多赘述。

但是董的故事就不一样了。

此前，无论是辛巴还是李，头部主播与平台的关系很大程度上是由“利益关系”决定的。双方的争吵要么源于对分配方式的不满，要么源于对彼此利益的侵犯。

但在这个故事里，董和东方精选之间并没有利益冲突。也正因为如此，围绕着双方的冲突，对社交媒体的不同看法如此鲜明。

对于这个被反复热议的话题，《财经无极》认为，从所谓的“权谋”和“情感”的角度来讨论并不关键。在商业中，真正值得探讨的是商业角度的两个问题:

东方玄和董谁错了？

到目前为止，事件的发展方向已经基本明确。12月16日，东方精选Tik Tok账户发布最新任免通知。经东方精选董事会决定，免去孙东方精选执行董事兼首席执行官职务，即时生效。

有趣的是，当我打开社交媒体时，我发现实际上有不少人为CEO孙潇“叫屈”。

主要有两种说法。一种是从公司管理的角度来说，下属“粉丝”影响公司的日常经营活动，甚至影响公司的决策，影响领导的权威。当然是不管有没有必要。

另一方面，从直播电商的角度来看，随着时间的推移，MCN机构减少对头部主播的依赖，“砍掉”是必然的。

这两种观点狭义上都可以，但在东方选择的情况下就不合适了。

我们不妨想象一下，如果这件事发生在曾经的教学培训机构新东方，而不是东方精选，会是什么样子:

在业内有一位非常有名的“董老师”。他的学生家长除非他去，否则不能上课，于是其他老师被叫“滚”，甚至多次威胁“新东方是董老师支持的”，而CEO孙潇只是董老师的手下。

在这种情况下，如果东方选出的管理层用员工之手给了“董老师”一顿痛打，余再出来过泥巴日子会开心吗？余洪敏甚至可能不需要，因为这件事可以由CEO孙潇解决，甚至不会引起舆论。

但是同样的解决方案，放在东方精选这里，就是灾难性的表现。

因为东方和新东方选择的赛道是两条完全不同的赛道。

关于东方的选择，市场的评论一直是两极分化的。一些离职的员工认为，新东方已经失去了初心，正在变得过度商业化；在很多直播电商的同行看来，东方选择的“书生气”还是太重，商业化程度远远不够。

两种截然相反的论调背后，折射出的是东方选择的“扭曲”状态。

当董和东方选取了本轮矛盾的三个关键镜头:《边肖开》、《孙潇开会》、《老余和泥巴》的时候，我们不难发现，很多人还是按照新东方的思维来管理和运营直播电商，他们的商业逻辑可能是完全相反的。

教育赛道的商业逻辑有三个明显的特点:

核心资源是品牌，名师也要依附于头部教育的品牌。

管理体系是垂直的，严格按照资历和职务级别进行。

市场供小于求。虽然行业是乙方，但是头部品牌的服务思维是甲方的思维。

另外，教育行业本身就讲究“论资排辈”，金字塔顶端的顶级名师群体一般都担任公职，参与编写各种教材和考试命题，根本不需要兼职授课。所以，在新东方时代，类似的“高功盖大师”的现象不会成为问题。

在直播电商赛道，上述情况有所改变:

明白了这一点，再回头看看东方精选在此次事件中的一系列操作，你就会体会到其中的“荒谬”。

给主播写文案？对不起，MCN组织是高度分化的，它做很多类似的工作。

董年薪1000万？不好意思，顶流主播直接按GMV比例分，可以过亿。

开会摔手机？对不起，你是谁？

而这些荒谬的地方，就连余自己，一开始也没能完全扭转过来。从他之前“各打五十板”的视频不难看出，在他眼里，这可能只是“高管”和“卖官鬻爵”的矛盾，当然要安抚各方。

可惜，手握直播电商时代最后一个“天降大礼包”的董根本不是什么“冠军”，而是和、罗永浩、Viya一个级别的头部主播。不难想象，如果上述人士与公司高管发生分歧，会是什么结果。

从这个角度来看，孙潇的离开不仅是一个注定的结局，而且“有点晚”。

董该如何选择？

目前，依托社交媒体平台支持董甚至伸出橄榄枝的品牌不少。

但是说实话，真正伸出橄榄枝的并不多。

现阶段，势力支持董主要有两个目的:

首先，没有理由不去蹭流量和刷好感的机会；其次，直击东方选拔的目的太明显了，而只要高举董就可以达到这个目的:董是千里马，是奋斗者的榜样，是人才中的人才，是东方选拔的“恩人”。现在这样的人才被东方选为“嫉妒”和“雪藏”，不用多说。

关于这一点，相信把社交媒体签名改成“不要意思，不要必要，不要固体，不要我”的董也有着非常清醒的认识。

根据东方精选解雇CEO孙的最新决定，回归东方精选仍然是董的最佳选择。

一方面，在这个直播电商的红海期出去“创业”并不划算，需要从零开始打造品牌、供应链、团队。

另一方面，目前，董和东方选拔仍然互相需要。

对于董来说，他在公开场合对自己的定义依然是“老师”，输出内容是他的强项，而东方精选也是目前行业内最能贯彻“内容电商”战略的品牌。

与此同时，董的选拔中显然需要这个东方人。无论是今年年初，董休假的时候，东方选拔直播间的被腰斩，还是这场风波带来的降粉狂潮，都已经证明了这一点。

统计显示，截至目前，此轮舆情事件已造成东方精选超百万粉；董的账号粉丝数从12月9日的1302万增长到今天的1822万。

总的来说，失去董对于今天的东方精选来说，显然是难以承受的。

至于未来MCN组织与头部主播之间所谓的“必然之战”，财经无极认为不必过于担心，因为相对于多元化的主播生态，目前的东方精选还是应该思考如何“向供应链生长”，“向内部统一思维生长”的问题。

【/h/】毕竟董自始至终都是一个孤独的“工作者”，不影响公司的利益决策，不约束公司的战略选择方向。

而这或许就是这场风波中最“搞笑”的地方:对于Aauto Quicker来说，没有家室的“素人”董可能是他们梦想中的头部主播；对于微阅文化，董不要股权，也不要股份；对于和央视来说，自己的流量可以帮助他们快速部署...

对于直播电商时代的每一个品牌来说，董都是“合适的拼图”，但对于曾经的东方精选却不是。