【/h/]作为全球玩具行业的头部企业，美泰集团（以下简称“美泰”）是中国改革开放初期在珠三角投资建厂的美资企业。旗下生产芭比娃娃的佛山南海众美玩具厂（以下简称“众美玩具厂”）今年刚刚迎来40周年。

【/h/]然而，在这个时间点，业内传出“美泰佛山工厂将于2024年完成产能转移工作”的消息，进一步引发了美泰加速“撤离”中国的讨论。

【/h/]4月7日，多位中美玩具工厂的工人告诉经济观察报记者，他们尚未收到公司层面的正式通知，但“今年关闭工厂”确实是他们心中默认的事情。

【/h/]这并不是美泰决定停产的第一家中国工厂。

【/h/]据美泰官网介绍，该公司成立于1945年，总部位于美国加利福尼亚州。旗下拥有芭比和托马斯等品牌，目前在深圳、东莞、广东佛山和云南砚山等地设有公司或制造基地。

【/h/]经济观察报记者了解到，2022年初，美泰将旗下东莞市乐迪卡游戏机厂有限公司（以下简称“东莞乐迪卡”）的部分产能和员工并入东莞长安美泰玩具有限公司，工商资料显示，东莞乐迪卡成立于1994年，2006年成为美泰在中国的生产基地，目前仍处于存续状态。

【/h/]在许多业内人士看来，那些年中美玩具厂带来的先进设备和管理方法为珠三角玩具制造业提供了一个非常标准的样本。

【/h/]佛山原官窑社区一居民委员会（以下简称“居委会”）告诉记者，中美玩具厂停产的原因疑似是“与政府合同到期”“效益不佳”。他回忆说，2018年和2019年前后，附近一个工业园区的租金大幅上涨，这导致许多工厂离开。“有些关门了，有些去了广西，街上（凤源西路）没有人了。”

【/h/]前居民委员会认为，中美玩具厂的离开与“昂贵的土地”有关。另一位负责美泰佛山人事工作的人士告诉记者，目前，中美玩具厂的生产线人员计划在8月份上班，后续部分产能将合并到距离该厂约1.5公里的另一家美泰工厂。

【/h/]首先，成本优化

【/h/]佛山市南海区凤源西路有两个公交站，分别是官窑众美场站。在凤源西路上，美泰的生产工厂、员工宿舍和招待所相继建成。一眼望去，五六栋建筑显得宏伟而醒目。

【/h/]这是官窑镇最早的繁华商业区，也是现在的镇中心。对于当地人来说，“在美泰工作过”是一件很平常的事情。

【/h/]“中美玩具厂刚建成时，周围很多地方还是农田。”4月7日，一名当地居民告诉记者，他邻居的丈夫和妻子都是中美玩具厂的退休员工。

【/h/]《经济观察报》记者从当地居民和中美玩具厂员工处了解到，美泰佛山工厂现在包括原中美玩具厂（MGY）和佛山美泰（MFC），后者主要生产芭比和托马斯等塑料和电子玩具，员工超过7000人。

【/h/]其中，中美玩具厂是美泰与原广东省狮山镇政府于1984年合资成立的企业，主要生产芭比等塑料玩具，2018年工厂面积达10万平方米，员工约6000人。据天眼查信息显示，佛山美泰包括佛山市南海美泰玩具有限公司和佛山市南海美泰压铸有限公司，后者由国有佛山市南海狮山投资控股有限公司间接持有。

【/h/]在中美玩具厂负责仓储和出入库记录的张国强，在职近40年。他告诉记者，他今年56岁，17岁时经亲戚介绍进厂，因为他觉得这是美国企业与政府的合作项目，而且“先进、正规、发展好”。

【/h/]张国强的想法后来得到了证实。在他的记忆中，美泰佛山工厂鼎盛时期有上万名员工。下班时，凤源西路上人来人往，菜市场里人头攒动。他说，近年来，即使在经济波动时，美泰的工厂也一直保持稳定。

【/h/]“我没有学历，也不敢随便出门。这里的工资从几百元慢慢涨起来，现在一个月加起来有六七千元。”张国强说，大约从2015年开始，工厂订单出现波动，从2018年开始，工厂订单开始“低迷”。近两年，他和同事们更明显地感觉到“生意不好做了。”

【/h/]张国强告诉记者，根据他目前听到的消息，他的中美玩具厂将关闭，但佛山的其他美泰工厂尚未做出新的调整。截至记者采访当天，张国强仍在等待公司通知，他并不担心退休或分流。这也是目前许多“等待通知”的中美玩具厂员工的心态。

【/h/]记者注意到，美泰在公司财务报告中提到了中国工厂的安排。

【/h/]3月15日，美泰在2023年年度报告中表示，公司于2024年2月7日宣布了一项长期利润优化计划（以下简称“OPG计划”），旨在通过优化全球供应链进一步提高效率和节约成本。该计划是美泰2021年推出的增长优化计划（以下简称“OFG计划”）的延续。

【/h/]其中，OPG计划包括关闭中国工厂，而OFG计划最初并未计划关闭该工厂。美泰表示，根据目前的预测，OPG计划从2024年到2026年为公司节省约2亿美元。

【/h/]此前，美泰在2023年第三季度报告中也提到了中国一家工厂停产的信息，并表示相关行动将于2024年底前完成，预计每年可节省约210万美元的成本。相关行动将涉及2530万美元的遣散费，总现金成本约为3000万至3500万美元。

【/h/]其次，业绩压力

【/h/]根据美泰2021年至2023年的年度财务报告，经济观察报记者发现，美泰自2022年以来一直面临业绩下滑的压力，并在2023年调整了发展战略，以“IP（知识产权）”驱动推动玩具业务转型。其中包括芭比电影上映带来的恢复性增长和上文提到的成本节约计划。

【/h/]美泰的财务报告数据显示，其2022年净销售额约为54.35亿美元，与上年基本持平；净利润约为3.94亿美元，同比下降约56%；2023年，其净销售额约为54.41亿美元；净利润约为2.14亿美元，同比下降约46%。

【/h/]4月7日，一位退休的官窑居民告诉记者，近年来，中美玩具厂所在的凤源西路的客流量明显减少，这种情况发生在2019年和2023年。“以前效益很好，现在不好了，一年不如一年。”这位退休人员表示，疫情之前，当地出现了工厂“搬迁潮”，主要原因是劳动力和租金上涨。

【/h/]一位年轻普工在中美玩具厂的工作经历也与上述官窑居委会描述的“2023年人员流动减少”的情况相对应。4月7日，这位年轻的普工告诉记者，2023年年底后，他在一家中美玩具厂工作了8个月，期间他的月收入只有2000元至3000元。“我（2023年）中秋节回来后，觉得工资太低，就辞职去了另一家电子厂，工资约4000元。”

【/h/]一位曾参与冰墩墩生产的本土玩具厂商负责人告诉记者，2023年的业绩压力不仅在美泰，在整个玩具行业都是如此。他认为，美泰的地位和业绩在全球玩具行业仍处于领先地位，国内许多玩具企业仍是他的“学徒”。

【/h/]今年3月28日，中国玩具和婴童用品协会发布的《2024年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，作为全球玩具生产大国，2023年中国玩具出口额为405.7亿美元，同比下降12.2%，但仍处于历史高位。其中，对美国出口101.3亿美元，同比下降20.2%。

【/h/]另一方面，POP MART（09992.HK）的一家供应商告诉记者，自2021年以来，一些欧美客户向中国玩具企业提出“必须在中国境外建厂”。

【/h/]上述POP MART的供应商表示，有一些规模较大的企业，主要是去东南亚，但这在行业内并不常见。

【/h/]第三，相对低端

【/h/]上述冰墩生产商人士告诉经济观察报，美泰调整中国供应链产能的背后考虑是，公司的市场重心在欧美，没有进一步深耕中国市场的迹象或动作

【/h/]根据财报数据，美泰2023年净销售额约为54.41亿美元。其中，北美约为30.03亿美元；亚太地区约为3.31亿美元。

【/h/]记者在美泰官网发现，尽管该公司近两年面临业绩和转型压力，但其在2022年12月初宣布，运营40周年的马来西亚公司和运营30周年的印度尼西亚公司仍在扩建工厂以增加产能。

【/h/]佛山美泰办公大楼

【/h/]一位在广州工作了十多年的玩具经销商告诉记者，他多年前曾出售过美泰的芭比娃娃，但后来由于市场销量不佳，他选择放弃了该品类。

【/h/]“美泰的芭比娃娃更贵，价格是中国的10倍。它们卖900元。我们国内同类产品只卖90元，而且芭比的形象比较老。现在市场瞬息万变，一些爆款‘IP’时断时续。”他表示，这可能也是许多进口玩具在中国市场面临的普遍情况，但这并不意味着中国市场不好，“乐高在中国的反响很好”。

【/h/]上述经销商认为，这与企业的营销策略有关。过去几年，国产原创模型玩具的崛起也很明显。虽然它不像小米汽车那样现象级，但他认为背后的逻辑是相似的。例如，广州万灵广场的玩具批发市场现在几乎被国内制造商接管。“性价比很高。近年来，二次创作和精准度都有了很大提高。”上述经销商表示。

【/h/]不过，上述冰墩墩玩具厂商也表示，目前国内原创玩具仍处于起步阶段，出口欧美的产品多为客户代工。虽然有一些来自中国的原创产品进入了北美市场，但它们仍然是少数。“总体来说，玩具行业比较低端，没有特别高的技术含量，所以东南亚可以拿。”他说。

【/h/]那么，美泰的调整计划是全行业的吗？华南美国商会近日发布的《2024年华南地区经济形势特别经济报告》或许可以回答一两个问题。

【/h/]调查显示，62%的受访企业对中国市场前景持乐观态度，但将中国视为首选投资目的地的企业比例同比下降至32%。报道认为，这意味着近年来中国作为制造业基地的吸引力有所减弱。

【/h/]然而，上述报告也表明，没有企业选择完全离开中国。值得注意的是，在年度调查中，受访企业在华南地区发展面临的最大挑战是“当地竞争激烈”，其次是“成本上升”。