【/h/]2024年第一季度，智能手机战场再次发生变化。

【/h/]4月15日和16日，市场研究机构IDC和科纳仕公司发布了2024年第一季度全球智能手机出货量数据。

【/h/]根据科纳仕公司数据，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长11%。IDC研究报告显示，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.894亿部。

【/h/]“正如预期的那样，智能手机的复苏继续推进，市场乐观情绪在顶级品牌中慢慢建立。”IDC表示。

【/h/]从制造商排名来看，科纳仕公司和IDC公布的数据相同，三星、苹果、小米、传音和OPPO排名前五。科纳仕公司的报告没有提到手机品牌出货量的具体价值，而只是公布了出货量的市场份额。

【/h/]据IDC数据显示，2024年第一季度，三星以6010万部的出货量和20.8%的市场份额击败苹果，成为全球最大的智能手机供应商。同期，苹果iPhone系列的全球出货量减少了9.6%，第一季度的出货量几乎比三星少了1000万部，以17.3%的市场份额排名第二。

【/h/]在市场份额排名前五的厂商中，只有小米和传音的出货量保持增长。小米第一季度手机出货量较去年同期增长33.8%至4080万部，市场份额为14.1%，排名第三。传音冲进前四，第一季度出货量增速最快，达到84.9%。

【/h/]OPPO市场份额排名第五，其出货量与2023年第一季度相比下降了8.5%，但较去年第四季度有所回升。Vivo跌出前五。

【/h/]△来源:截图自IDC官网

【/h/]△来源:科纳仕公司发布微信官方账号

【/h/]首先，苹果的销售面临压力，而三星已经回到了巅峰时期。

【/h/]“尽管苹果在2023年底成功夺得第一名，但三星在第一季度成功重新确立了领先智能手机供应商的地位。”IDC全球移动和消费设备跟踪研究集团副总裁Ryan Reith表示。

【/h/]2024年第一季度，苹果全球出货量为5010万台，占全球市场份额的17.3%，与去年同期相比下降9.6%。与三星6010万台的出货量和20.8%的市场份额相比，苹果的排名跌至第二位。

【/h/]资深产业经济分析师、钉钉科技创始人少将·丁认为，苹果第一季度销量下滑主要与iPhone15系列产品实力不足、销量不及预期有关。尤其是在中国市场，iPhone15系列的整体销量较为平淡，而华为的强势复苏以及OPPO、vivo和小米在中国市场的不断布局和努力，也挤压了iPhone的整体市场份额。

【/h/]中国是苹果全球最大的市场之一。今年年初，“苹果官网罕见降价”登上热搜。随着春节的促销活动，苹果官网推出了iPhone、Mac笔记本电脑、iPad平板电脑和AirPods耳机等产品的官方降价活动，降价幅度从50元到800元不等。今年3月，iPhone传出降价促销的消息。

【/h/]△来源:IDC官网

【/h/]苹果销量承压，三星“趁虚而入”似乎顺理成章。

【/h/]1月18日，三星Galaxy S24系列正式发布，首发搭载的Galaxy AI成为该系列手机的最大卖点。

【/h/]根据Mobile Europe的报告，Worldpanel ComTech的研究数据显示，在法国、德国、英国、意大利、西班牙、美国和澳大利亚，四分之一的三星S24用户表示，他们购买这款旗舰手机的主要原因之一是其独特的人工智能功能

【/h/]根据这项调查，在为Galaxy AI购买三星S24的用户中，28%的人希望使用其翻译功能，24%的人看重AI相机和图库的增强功能，17%的人基于其“圈来搜索”功能做出购买决定。

【/h/]丁认为，三星的产品线相对均衡。从全球范围来看，三星在中、高、低端的布局相对完整。尤其是高端产品方面，Galaxy s24系列相对成功，几乎抢走了AI手机的制高点。这一制高点也带动了三星全系列产品的销售。“所以三星首先重返市场，尤其是在苹果表现不佳的情况下，这是理所当然的事情。”

【/h/]据财联社报道，有消息称三星电子将这款手机第一季度的销量目标从1200万部调整为1300万部。

【/h/]“制造商正在通过推广其高质量产品（例如旗舰产品上的高级人工智能功能和服务）以及采用基于生态的产品策略来抓住新的机遇。”科纳仕公司分析师周乐轩表示，苹果可能会在2024年宣布其人工智能战略，这将为该品牌提供机会来推动其高端产品的发展，并重新点燃整个生态系统中的产品创新。

【/h/]与此同时，IDC预测苹果和三星将保持其高端市场份额，但华为在中国的复苏以及小米、传音、OPPO/一加和vivo的显著收益可能会使这两家原始设备制造商寻找扩张和多样化的领域。随着手机市场的复苏，顶级公司将获得更多份额，而较小的品牌正在努力寻找位置。

【/h/]其次，语音出货量增长率超过80%

【/h/]从2023年第四季度、2023年全年到今年第一季度，小米已经坐稳了第三的位置。

【/h/]IDC数据显示，2024年前三个月，小米手机出货量为4080万部，市场份额占比14.1%，同比增长33.8%。IDC表示，小米正从过去两年的大幅下滑中强劲复苏。

【/h/]在前五大手机厂商中，传音体量是除小米之外唯一一家，且增速最快，达到84.9%。第一季度语音手机出货量达到2850万部，市场份额为9.9%。

【/h/]“得益于移动机型的推广，传音和小米的增长势头强劲，低端市场的竞争也在加剧。”科纳仕公司说。

【/h/]△来源:科纳仕公司发布微信官方账号

【/h/]今年2月22日，传音控股披露2023年业绩报告，全年营收623.92亿元，同比增长33.9%；实现归母净利润55.02亿元，同比增长121.55%。营收净利创历史新高，在周期下行的智能手机市场中几乎是“异类”般的存在。

【/h/]传音控股在2月22日披露的投资者关系活动记录表中表示，2023年净利润增长的主要原因是公司通过产品结构升级和成本优化等措施提高了整体毛利率，同时运营效率有所提高。

【/h/]传音被誉为“非洲手机之王”。自成立以来，传音一直专注于移动电话普及率极低的非洲。翻阅传音控股2021年和2022年的年报，时代周报记者发现，传音在非洲市场的营收与亚洲及其他地区的营收相差不大，即非洲地区的营收占总营收近50%。比如传音控股2022年营业收入466亿元，其中非洲地区206.3亿元，亚洲及其他地区252.9亿元。

【/h/]根据can alys 3 3月5日披露的数据，2023年，传音在非洲的出货量达到3450万台，市场份额达到50%。

【/h/]传音控股在上述投资者关系活动记录中提到，其首先进入非洲并取得了较高且稳定的市场份额水平，随后进入南亚并在巴基斯坦和孟加拉国取得了较高的市场份额水平。近年来，该公司进一步深耕非洲和南亚以外的更多市场，包括东南亚、拉丁美洲、中东和东欧。与非洲、孟加拉国、巴基斯坦等国家和地区相比，公司在非洲和南亚以外的市场份额相对较低，未来仍将大幅提升空。

【/h/]据报道，传音仍有开拓新市场的计划。今年4月，传音被问及是否会在投资者互动平台上继续拓展其他渠道。传音回复称，公司积极拓展新兴市场，将结合当地渠道特点选择适合目标市场的渠道模式。

【/h/]不久前，来自Android Headlines的一份报告显示，配备天玑8200芯片的中端手机Infinix GT 20 Pro将于下个月在中国推出。

【/h/]时代周报记者就此向传音控股求证。传音控股相关人士表示，目前没有更多的信息可以公开分享。如果有可以公布的消息，会第一时间通过官方渠道发布。

【/h/]“语音手机的成功很大程度上取决于其清晰的战略定位。”丁告诉时代周报记者，在中国、欧美、日韩等国家，产业高端化趋势已成为主流。苹果、三星和中国头部手机制造商都在布局中高端市场，以提高盈利能力。然而，在广阔的新兴市场，如非洲，智能手机仍需普及，市场红利巨大。这些领域以前相对被传统手机巨头忽视，现在正被话语权积极抢占。

【/h/]丁补充道，传音依托中国产业链，通过高性价比的整合和本土化策略快速占领新兴市场，在全球销量迅速、市场占有率高。