【/h/]最近，大三女生乐雨桐（化名）的耳机里全是“发霉”的歌。当我听到节奏感很强的歌曲时，比如《你需要冷静》，我仍然能记得一个月前霉霉在舞台上向观众走来的身影。

【/h/]乐雨桐3月7日在新加坡看了木梅的演唱会，歌单依赖只是她退圈反应的一部分。半夜里，她会在小红书上刷球迷的直播视频，后悔自己没有多看几场比赛，或者咬咬牙买一个更靠前的座位。

【/h/]美国流行歌手泰勒·斯威夫特的《时代》巡演就是如此神奇。3月2日至9日在新加坡的连续6场演出吸引了数十万全球游客聚集新加坡，带来了至少5亿新元（约27亿元人民币）的旅游收入。

木梅是世界上最著名的流行歌星之一。她在社交媒体平台Instagram上拥有2.8亿粉丝，全球粉丝数量超过4.5亿。2023年，她在福布斯全球最具影响力女性排行榜上排名第五。

【/h/]这样一位巨星为什么会选择新加坡，并在一周内举办六场演唱会？是什么吸引她在新加坡热情演唱？这场“双向旅行”的故事还得从五十年前说起。

【/h/]用歌声回忆:霉霉与新加坡的不解之缘。

【/h/]早在2014年，慕梅在《红色之旅》期间来到新加坡。在音乐会上，她说:“我的母亲实际上是在新加坡和家人一起度过童年的。以前来旅游的时候，妈妈会开车带我去看她曾经住过的房子和上过的学校，所以新加坡对我来说并不陌生。”

【/h/]新加坡作家Koh Buck Song在脸书上发布了一篇相关帖子，称霉霉和新加坡的关系由来已久。据报道，木梅的母亲于1968年至1969年在新加坡美国国际学校学习。最近，学校还邀请霉霉母女一起参观母校。

【/h/]后来，在2020年发行的专辑《evermore》中，木梅用与祖母玛乔丽·芬利同名的歌曲《玛乔丽》缅怀了她的老朋友。在MV中，一位祖母从一所房子里走出来，这所房子看起来像英国殖民时期别墅的门廊。据估计，她位于新加坡东陵或三巴旺。她跑向一辆牌照为“SM8860”的银色汽车，这是新加坡的早期牌照。

【/h/]上世纪60年代，马乔里一家在新加坡生活了十年。她是一名歌剧演员。她是捷克作曲家斯美塔纳的歌剧《新娘》中女高音的主唱。据新加坡《海峡时报》1968年11月21日报道，马乔里·芬利在维多利亚剧院演出了该剧，赢得了新加坡观众的青睐。

【/h/]据新加坡《海峡时报》1968年报道，马乔里出演了《被背叛的新娘》。

【/h/]木梅的这首歌用低沉的歌声表达了她对祖母深深的眷恋。这位歌手曾经给了她很强的艺术影响力，许多人认为Mumei的音乐天赋是从Marjorie那里继承的。木梅记得她的祖母有出色的歌唱技巧。她曾经回忆说:“她总是在家里唱歌，每个星期天都在整个教堂前唱歌。”

【/h/]十年后回到老地方。这次旅行对她来说可能更有意义。她在十年前褪去了青春，成为了一个强大的“情妇”。她带着“时间”之旅（被称为“她的音乐生涯之旅”）回到了祖母和母亲曾经生活过的地方，并让纪念祖母的歌曲响彻新加坡国家体育场。观众也明白了家属与当地之间深厚的缘分，打开手电筒化作一片星辰大海，映出了霉霉眼中的泪水。

【/h/]真是情投意合:新加坡种梧桐树是为了吸引凤凰。

【/h/]为了让这场音乐盛宴在狮城上演，新加坡政府可谓“软硬兼施”。

【/h/]2023年初，在《时光之旅》开始之际，新加坡文化、社区和青年部部长唐·惠珍带队前往洛杉矶与泰勒·斯威夫特的团队进行谈判，并于2023年5月签署协议，6月宣布相关消息。

【/h/]在演唱会前的预热期间，新加坡官方也没闲着。新加坡的* *黄勋才也是霉霉的粉丝。这个热爱吉他和音乐的“斜杠中年”去年在Tik Tok海外版（TIK Tok）上传了一段短视频，并播放了一首发霉的歌曲“爱情故事”。

【/h/]今年，为了配合巡演宣传，他于3月2日在脸书再次分享了这段视频，并在开头放上了友谊手镯（霉霉粉丝最喜欢的手工制品，可以作为礼物送给对方），写道:“泰勒来新加坡了，我准备好了我的吉他！”网友甚至开玩笑说“你应该和她一起弹一首歌”。

【/h/]卫生部部长王宜康也在脸书上发布了一段视频，巧妙地剪辑了著名歌曲《你属于我》的MV，仿佛他正在通过留言板与穆梅进行“对话”，以提醒人们培养健康的生活习惯。网民们称赞他幽默而富有创造力。

【/h/]在硬件方面，音乐会的场地是新加坡国家体育场，该体育场位于新加坡加朗河畔，可以欣赏滨海湾的美丽风景。该场馆于2014年开放，可容纳5.5万人，举办音乐会时最多可容纳6万人。

【/h/]考虑到当地潮湿闷热的气候，体育馆的设计采用了屋顶跨度为310米的活动穹顶，成为世界上跨度最大的穹顶建筑。馆内制冷系统摒弃了传统的高空制冷方式，将冷风口安装在座椅下方，既能拥有凉垫般的舒适触感，又能大幅降低能耗。大型百叶窗阻挡了体育场周围的阳光和雨水，连接了体育场的不同部分，并允许空空气自由流通。

【/h/]该场馆曾举办过林俊杰、周杰伦、美国流行歌手查理·普斯、英国摇滚乐队酷玩乐队等明星的演唱会，具有丰富的演出活动举办经验。不过木梅的演唱会以视觉震撼和舞台效果著称，新加坡国家体育场可以为其舞台设计提供足够的空间空。

【/h/]有一本书是有利可图的:铺天盖地的“发霉经济学”

【/h/]2023年“时光”之旅开启后，霉霉带来的经济效应引起广泛关注，各地旅游收入激增，创造了许多就业机会。美国金融分析师甚至创造了“泰勒经济学”和“斯威夫特经济学”（在中国被称为“霉经济学”）等词汇来描述这一盛况。

【/h/]根据全球在线调查软件QuestionPro的估计，每一个城市被霉霉光顾一次，就会给当地的旅游、餐饮、酒店等行业带来4600万至1.4亿美元（约3亿至10亿元人民币）的经济效应，总共将带动50亿美元（约362亿元人民币）的消费者支出。以此计算，如果我们把她当作一个经济体，GDP将超过50个国家。据《时代》杂志报道，霉霉巡回赛的经济效益相当于两三个“超级碗”（NFL美国职业橄榄球大联盟的年度总冠军）。

【/h/]今年3月，《时光之旅》的现象级消费热潮蔓延至新加坡。2200万人抢票，平均只有80人能抢到一张票。最高票价飙升至3000新元（约1.6万元人民币），甚至有黄牛将其开到了5万新元（约27万元人民币）。据新加坡旅游业人士透露，从3月1日至9日，飞往新加坡的航班机票价格几乎翻了三倍，各旅游景点的预订量也比平时增加了23倍。

【/h/]酒店业也利用了霉变带来的这种“消费春风”。据第一财经记者调查，新加坡Marina STAY STAY酒店专门为“时光”巡演制作了专门的网页，并推出了三项特别配套服务（均为带霉霉的著名歌曲名称），包括演唱会门票、周边产品、酒店住宿、新加坡热门景点门票以及酒店官网显示的演出前三项服务全部售罄。

【/h/]滨海湾金沙酒店官网页面（来源:CBN）

【/h/]餐饮业也因消费热潮而升温。据第一财经报道，新加坡海底捞城市广场商场的店员表示，自3月以来，店里的顾客数量明显增加，尤其是演唱会结束后，晚上的生意增加了近一倍，他们大多是来看发霉的演唱会的。为了迎接远道而来的粉丝，店家还特意推出了相关服务，比如友情手环。每天都有顾客专门来这里装饰和准备音乐会。新加坡当地居民张女士更是感慨:“我从来没见过吃饭排这么长的队！”

【/h/]“霉霉粉”兑换友情手环（来源:受访者提供）

【/h/]除了“发霉的经济学”，新加坡服务人员的良好态度也是世界各地的游客在这里表现出强大消费力的重要原因。乐裕彤回忆说:“他们（服务人员）都会看着你，友好地点头，态度很友好。有些人不会说中文，但他们也能掌握一些简单的表达方式，然后他们会去找其他懂中文的同事和我交流。”

【/h/]据新加坡亚洲新闻台报道，木梅的这次旅游将带来5亿新元（约26.7亿元人民币）的旅游收入。“霉霉经济学”如此强大，难怪泰国* * Seta表示，泰国愿意向霉霉提供至少5亿泰铢（约9889万元人民币）的补贴，只要她愿意在泰国举办演唱会。印尼海洋与投资协调部部长卢胡特也表示:新加坡能为艺术家提供什么，我们也能提供什么。我们必须勇敢地竞争。如果新加坡能从中受益，为什么我们不能呢？"

【/h/]不幸的是，新加坡更早地意识到了发霉的“时间”之旅将带来的巨大经济价值，并率先到达了那里，而东南亚的其他国家错过了这个机会。

【/h/]“花园城市”:吸引巨星的不仅仅是硬件。

【/h/]霉霉和新加坡政府的双向往来促成了这场霉粉的全球歌唱盛会。巧合的是，木梅并不是近年来唯一选择在新加坡唱歌的国际明星。酷玩乐队、BLACKPINK、陈奕迅和张学友等歌手齐聚新加坡。今年4月3日，美国男歌手布鲁诺·马斯在新加坡的首场演唱会也落下帷幕。除了歌唱场地等高标准的硬件设施外，他们可能还被新加坡闻名世界的“花园之城”美誉及其开放包容的文化氛围所吸引。

【/h/]曾有网友开玩笑说:“世界上只有新加坡樟宜机场。无论你是坐飞机还是转机，每个人都希望飞机晚点，这样你就可以在机场玩一会儿。”乐裕彤对此深有体会。“樟宜机场和我们国内的机场不一样。它与一个大型购物中心相结合。下飞机出登机口后，基本都在商场里。当时我们跑了好几层楼。从不同角度观看瀑布相当有趣，设计也相当有趣，就像在热带雨林中一样。”

【/h/]新加坡樟宜机场（来源:受访者提供）

【/h/]新加坡就是这样一座“花园中的城市”。独特的城市风光成为吸引世界各地游客的武器，粉丝们可以在观看音乐会后进行一次旅行。来到新加坡的游客在城市的大街小巷“citywalk”时，迎接他们的是佛教寺庙、拱廊和商店的拼接，它们象征着新加坡多个民族、宗教和多元文化的交织，来自不同文化背景的人可以在这里感到舒适。

【/h/]“街上基本上什么样的人都有。我想可能是因为温度高，也可能是因为文化氛围开放，新加坡的着装相对自由。例如，我看到一位中国中年妇女会穿着露腰运动背心和紧身瑜伽裤。虽然她的身材并不完美，但她穿着它很自信。”乐雨桐回忆起她在新加坡街头的所见所闻。

【/h/]新加坡城市街景（来源:受访者供图）

【/h/]此外，新加坡拥有极其成熟的文化创意产业，可以全方位承接和服务音乐会。早在1995年至2005年，新加坡创意产业集群的年均增长率就超过了8%，高于整体经济5%的平均增长率。2015年底，联合国教科文组织授予新加坡“创意城市设计之都”称号，标志着“新加坡设计”获得国际普遍认可，这也为新加坡文化旅游音乐会经济的蓬勃发展奠定了坚实基础。

【/h/]在过去的十年里，新加坡的文化政策发生了相当大的变化，试图将文化产业下沉到社区。2010年，新加坡信息、通讯和艺术部发布了《艺术和文化战略审查报告》，报告指出:“到2025年，每年至少参加一次艺术和文化活动的新加坡人的比例将从40%增加到80%，积极参加艺术和文化活动的新加坡人的比例将从20%增加到50%”。

【/h/]经过十年的文化熏陶，新加坡通过建设社区艺术文化俱乐部，为当地居民开放艺术文化场馆，逐渐成为享誉世界的“文学之都”。积极的国家形象和文化品牌使新加坡成为巨星举办演唱会的热门目的地之一。

【/h/]根据新加坡数据，2018年至2019年，新加坡政府委托69位地区艺术家举办了15场视觉艺术展；2019-2020年，近200万人次参加了3915场演出和活动，70%以上的演出是免费提供的。除了艺术策展，新加坡政府还建立了数百个小贩中心，提供宽松、开放、灵活的艺术公共空间。在这样的氛围下，文化旅游成为吸引演艺界人士来新加坡举办音乐会的磁石。

【/h/]脱颖而出:东南亚最佳选择。

【/h/]新加坡是发霉的“时代”巡回演唱会举办地名单中唯一的东南亚国家，这也引起了周边国家的公开不满。菲律宾一名议员表示，“这不是好邻居会做的事。”或许是因为周边国家表现不佳，本就颇具优势的新加坡在东南亚脱颖而出。

【/h/]安全通常是表演艺术家考虑演唱会地址的首要原因。新加坡文化、社区和青年部部长唐透露，“泰雷兹团队最关心的问题之一是音乐会场地的质量和安全。”

【/h/]新加坡一向以“安全”著称。美国民调公司盖洛普2022年10月发布的《全球治安报告》显示，新加坡整体治安指数排名世界第一，达到96分。

【/h/]在这方面，东南亚所有国家的表现都不好。就连此前作为演唱会最大竞争对手的泰国也频频出现安全问题。2023年10月3日，泰国曼谷市中心暹罗派拉蒙购物中心发生枪击事件。同年12月6日，在曼谷举行的一场音乐会中，又发生了一起主办方粗暴对待观众的事件。音乐会现场人群被封锁，灯光被关闭，引起了恐慌。频发的负面安全事件给泰国文化旅游市场蒙上了一层阴影。

【/h/]演唱会举办地是否有良好的交通基础设施也是艺人团队考虑的因素之一。菲律宾在这方面一直受到批评。在布拉干省体育场举行的酷玩乐队“球体音乐”世界巡演期间，乐队主唱克里斯托弗·马丁曾感慨地说:“感谢你们从世界各地赶来。我们见过世界各地的交通堵塞，但我们仍然觉得没有比这里更糟糕的地方了。”具有讽刺意味的是，菲律宾总统乔治·w·费迪南德·马科斯、他的妻子和他的随行人员能够直接乘坐直升机前往音乐会。

【/h/]除了上述硬指标外，歌手团队往往更看重演出场地是否具有开放活泼的文化氛围，这关系到能否给远道而来的歌迷带来足够愉悦的视听体验。马来西亚、印度尼西亚和其他宗教势力强大的国家在这方面表现不佳。

【/h/]支持性少数群体的酷玩乐队去年在马来西亚演出时遭到了当地民众的抗议。泛马来西亚伊斯兰党成员奥斯曼说:“如果这是邀请人们加入性少数群体的议程，我们必须坚决反对。”巧合的是，同年酷玩乐队在印度尼西亚雅加达演唱时，反对性少数群体的组织在英国驻印度尼西亚大使馆前说:“不要让音乐会继续下去了，穆斯林很愤怒，人们很愤怒，人们会带着汽油来，我们会烧掉酷玩乐队的舞台。”

【/h/]或许霉霉团队当时面临着这样的选择:放眼东南亚，似乎只有新加坡是最好的选择。

【/h/]霉霉的新加坡之行在狮城的热浪中暂时告一段落，但《时代周刊》全球巡展的热情仍在点燃更多国家，“霉霉经济学”的热度仍在蔓延。音乐会经济是一片需要世界共同探索的蓝海，它可能成为促进文珍旅游消费和文化交流的新方向。在这个充满可能性的世界里，将上演更多的“双向旅行”，更多的艺术与情感将产生共鸣。

【/h/]参考文献:

傅才武和登势。(2023).多元种族社会中的文化共同体建设:新加坡文化政策的演进逻辑。江汉论坛（04），61-68。

【/h/]【2】新民周刊:因为发霉的演唱会，《小伙伴》和新加坡扯上了关系，李显龙不得不发声！

【/h/]【3】新加坡之眼:众多大咖齐聚演唱会！原来霉霉和新加坡有这层关系。

【/h/]【4】狮城新闻:副* *也是泰勒的粉丝吗？黄训才展示钢琴，演奏经典歌曲。

【/h/]【5】狮城新闻:美国王后泰勒·斯威夫特的旋风袭击了狮城，部长紧跟潮流，用音乐视频提醒公众注意健康。

【/h/]【6】百度百科:新加坡国家体育场

【/h/]【7】搜狐新闻:2023年全球最安全国家排名出炉！新加坡排名第六。

【/h/]【8】CBN:从霉霉到TFBOYS，巨星演唱会的亿元狂欢。

【/h/]【9】CBN:《霉霉》演唱会促进新加坡旅游业。

【/h/]【10】第一财经:《模具经济学》

【/h/]【11】新浪新闻:#发霉经济学席卷全球#【泰勒·斯威夫特全球巡演:行走的GDP】