【/h/]现实中过于骨感的苹果正在成为一家梦幻公司。

【/h/]上个季度发布财务报告时，正值Vision pro正式发布前夕，所有的兴奋都变成了苹果向投资者宣传的“下一代iPhone”的梦想。

【/h/]一个季度过去了，到昨天发布包括Vision pro销量在内的第一份财务报告时，几乎没有人为这个“梦想”买单。包括库克本人。在最新的财务报告和新闻发布会上，关于上一个财务报告季中出现的Vision pro，库克只发表了一些简单的官方言论。此外，更多的信息只是强调了这款消费级硬件在企业市场的受欢迎程度。

【/h/]然后，苹果开始推销另一个梦想:AI。

【/h/]这是苹果今年6月WWDC会议之前的最后一份财务报告，WWDC是苹果展示其人工智能能力的最后机会。

【/h/]首先，iPhone卖不出去，所以在大中华区很难。

【/h/]让我们来看看苹果在硬件领域面临的销售挑战。

【/h/]财报显示，苹果本季度总营收为907.5亿美元，同比下降4.3%，利润也下降了2.2%至236亿美元，尽管这两项数据都略高于分析师的预期。每股摊薄收益为1.53美元，与去年同期的1.52美元相比略有增长。

【/h/]我们先看龙头业务。占总收入60%的苹果手机部门这次表现低迷。除了上次财务报告中的增长外，这已经是过去六个季度中的第五次下降。销售额同比减少10.5%至460亿美元，表明去年9月推出的iPhone 15系列需求疲软。尽管15 PROMAX的起步价为1200美元，是历史上最高的起步价，但显然这种高端策略不再像过去那样有趣。

【/h/]根据IDC研究数据显示，今年1月至3月，三星已经重新夺回了全球第一智能手机的市场份额。然而，蒂姆·库克也解释说，由于疫情而推迟的50亿美元iPhone 14收入实际上与去年同期重叠。如果不包括这50亿美元，这两笔收入将持平。

【/h/]然而，放眼大中华区，无论如何转换，情况都不容乐观。作为除美洲和欧洲之外的全球第三大市场，苹果本季度在大中华区的表现甚至比上次财报还要糟糕。虽然高于市场预期，而且根据库克的说法，iPhone销量略有增长，但总收入降至163.7亿美元，同比下降8%，环比下降21.3%。

【/h/]很大一部分原因是中国本土手机品牌发展迅速。研究机构Counterpoint Research指出，自去年以来，华为手机在中国的销量激增了近70%，而iPhone则下降了19%。高端智能手机市场的激烈竞争，让苹果在中国市场举步维艰。

【/h/]其次，Vision Pro的第一个财报季，回报需要时间来验证。

【/h/]iPhone用不了。本赛季其他硬件的战绩如何？

【/h/]继去年万圣节发布搭载新一代M3芯片的MacBook Pro之后，今年3月，苹果升级了整个MacBook Air。推动本季度Mac销售额增长4%至74.5亿美元。此外，Apple Watch、AirPods耳机和iPad都不幸下降了两位数以上。

【/h/]另一款可穿戴设备Vision Pro MR头显作为苹果“20年来最具冒险精神的革命性产品”，其首个完整季度销量也被纳入本次财报。

【/h/]Vision Pro于今年2月初正式发布，这是苹果在空之间在计算领域迈出的革命性一步，也是一款开启混合现实技术新时代的产品。刚上市时，它吸引了很多关注。从硅谷到纽约，各种穿着Vision Pro在街上走来走去、比划着空的“新人类”瞬间出现，网络上热梗无数，让大家再次看到了苹果的品牌号召力。

【/h/]库克曾表示，Vision Pro是团队多年的研发成果，包括5000项技术专利，投资于它相当于“为未来买单”。

【/h/]它可以以3500美元的价格出售，相当于25300人民币，这对普通人来说真是痛苦。虽然财务报告中没有透露具体数字，但据推测其销量远低于苹果的主要产品线。早些时候，密切关注苹果的分析师郭明透露，苹果今年已将该产品的订单减少至40万至45万台，远低于此前70万至80万台的普遍预期。

【/h/]在财报中，库克只是高调地表示“对本季度销售Vision pro感到兴奋”。“目前，我们只触及了表面，我对未来的机会感到非常兴奋。”库克这样说。

【/h/]电话会议上的发言更有意思。他强调，财富100强公司中有一半已经在订购这种产品。对于一款定位消费级硬件的产品来说，它只能强调企业级市场的“订购意愿”。你几乎可以清楚地感觉到，库克并不指望这款产品成为下一代iPhone。

【/h/]整体而言，除服务业务增长14.2%至239亿美元外，其他核心业务均出现下滑。更重要的是，当微软、谷歌、Meta等主要互联网巨头争相进军生成式人工智能并拼死一搏时，苹果的节奏似乎既佛系又被动。

【/h/]在二级市场也很明显。自今年年初以来，苹果股价下跌了6.79%，成为除特斯拉外美国“七大科技巨头”中表现第二差的股票。除了这两家他是我兄弟，其他五家公司都在崛起。作为参考，最早布局人工智能的微软今年的股价上涨了27%，凭借Llama 3押注开源Meta。即使在财务报告市值暴跌后，股价仍比年初高出28%。苹果也因此被外界批评“明显缺乏长期投资和创新的远见，在VR上烧钱不少，但在AI领域却没有意识形态上的领导力。”

【/h/]第三，生产AI必须开启。

【/h/]AI已经是苹果后来讲不完的故事了。

【/h/]在财报发布后的电话会议上，库克表示:“我们相信人工智能的变革力量和前景，我们也拥有能够在这个新时代脱颖而出的优势，包括苹果独特的硬件、软件和服务的无缝集成；首创苹果芯片和行业领先的神经引擎；还有我们对隐私的坚定关注。”

【/h/]库克还暗示苹果一直在悄悄开发人工智能项目，强调苹果将在人工智能技术方面进行“持续而重大的投资”，并承诺将在2024年底宣布令人兴奋的人工智能进展。

【/h/]值得注意的是，库克之前一直对苹果的生成式人工智能计划保持低调和秘密，只是偶尔透露一些公司的小投资消息。这是他第一次如此强烈地公开表示苹果将如何在该领域与其他对手正面竞争。

【/h/]当然，最令人期待的事件是将于6月10日举行的一年一度的WWDC开发者大会，这不仅是苹果实现生成式人工智能雄心的起点，也是整个人工智能行业的历史性时刻。分析师认为，“下一季度可能成为市场情绪的转折点，而催化剂是苹果全球开发者大会。”库克还表示，生成式人工智能将为苹果带来巨大的机会，具有令人难以置信的“突破潜力”，并将为用户释放“变革性机会”。

【/h/]此前有各种报道称，苹果一直在与谷歌和OpenAI等大型机型供应商讨论合作事宜。今年3月，它还发布了自研的30B参数多模态MoE架构模型。甚至果断放弃了做了十年的造车业务，转而将更多的人才和技术资源投入到格耐。此次WWDC将是苹果近年来最重要的发布会，也将决定其未来几年的命运。苹果的人工智能，或者苹果如何将其他人的人工智能引入其下一代iOS系统，以及iPhone、Mac和Vision Pro等流行硬件，将决定这家公司的一切。

【/h/]然而，在此之前，财报发布后，库克做了他一开始最擅长的事情。在管理华尔街对苹果的预期后-每个人都一致看到了苹果的下滑，而且预期非常低，这份财务报告的下滑可能看起来“没有预期的那么糟糕”。随后库克推出了公司历史上规模最大的1100亿美元股票回购计划，成功稳定了苹果的市值。股价在盘后也上涨了6%。

【/h/]看来库克已经竭尽所能，准备好了可能是他在苹果的最后一战。