【/h/]抖音再次面临美国的禁令危机。

【/h/]当地时间3月5日，美国众议院19名议员提交了一项新法案，要求字节跳动在165天内剥离抖音资产；两天后，美国众议院能源和商业委员会以50比0的投票结果通过了字节跳动抖音的剥离法案。

【/h/]由于该法案，抖音将从美国应用商店中移除，其他商业合作也将被禁止。

【/h/]面对这一挑战，抖音做出了强烈的自救本能。3月7日，抖音试图通过向1.7亿用户跳出“防止抖音被关闭”的弹窗来改变新法案的方向，实现了“极限自救”。

【/h/]这次“剥离”危机从何而来，与之前的听证会和禁令有何不同？抖音能通过当地用户的反对实现绝地反击吗？

【/h/]首先，剥离或阻挡，在两个极限中选择一个。

【/h/]本周，中国在海洋中应用抖音再次在美国达到了危机时刻。

【/h/]当地时间3月5日，美国众议院中国问题特别委员会发布了一项名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》的法案。

【/h/]该法案提到“总统应该能够采取相应的行动，例如禁止或限制由总部或注册在某些国家的公司控制的社交媒体应用程序”、“外国竞争实体公司不应拥有应用程序公司20%以上的股份”以及“如果此类应用程序要避免被禁止，则需要通过出售股份来切断与实体公司的联系”。

【/h/]中国短视频社交媒体平台抖音受该法案影响最大。

【/h/]根据该法案的要求，中国企业字节跳动需要在165天内（不到6个月）剥离字节跳动对短视频应用抖音的控制权，这样抖音就不会在美国被禁。

【/h/]否则，该法案生效后，抖音在苹果、谷歌和其他应用商店的网络托管服务将面临强制暂停，其与其他美国企业的业务往来也将被禁止。

【/h/]这最终可能会迫使字节跳动出售抖音，或者让抖音在美国市场的出海之路走到尽头。

【/h/]抖音公司的发言人也对该法案做出了回应:“无论如何，这项法案是对TikTok的彻底禁止。”

【/h/]该法案是一项跨党派法案，由威斯康星州共和党众议员迈克·加拉格尔和伊利诺伊州民主党众议员拉贾·克里什纳穆尔蒂以及20多名美国两党议员联合提出。

【/h/]Raja Krishnamoorthi还在一份声明中表示，“这项法案将确保总统拥有所需的工具来压制危险的应用程序，从而保障美国人的安全和隐私，保护美国免受对手的攻击。”据外媒《政客》报道，该法案已获得白宫支持。

【/h/]但同时需要注意的是，第一，3月5日的提案仍在审议中，尚未真正生效并成为美国总统签署的法律。其次，165天的最后期限从法案真正生效时开始，现在还没有开始。

【/h/]换句话说，字节跳动抖音目前在美国市场，还有至少半年以上的“自救缓冲期”。

【/h/]其次，反击=自救

【/h/]在过去的三年里，抖音不仅面临着在美国被“封杀”的致命危机。

【/h/]这一次，可以说抖音的反击是最快、最直接、最坚决的。

【/h/]当地时间3月7日，抖音app立即向其美国用户发送了一条弹出消息，点击后是一条简短而直接的全屏公告:

【/h/]“阻止抖音被关闭！（停止抖音关闭）

【/h/]“让国会知道抖音对你们意味着什么，让他们投反对票！（让国会知道抖音对你们意味着什么，告诉他们投反对票）”

【/h/]据报道，全美有1.7亿用户收到了这封来自抖音的“投诉信”。

【/h/]许多人确实按下了下面的红色按钮“立即通话”。据外媒UnHerd报道，众议院办公室接到了大量来自抖音用户的电话。发起人迈克·加拉格尔在接受采访时也表示，“议员们的电话昨晚一直在响”。

【/h/]这次反击确实对舆论产生了一定的影响，抖音还向外媒《政客》透露，他们只向18岁及以上的用户推出了这条弹出消息。

【/h/]影响海外当地人的舆论环境和最终政策是抖音在多次海外反击战中的有效经验。

【/h/]去年3月，在美国众议院对进行听证期间，该公司CEO周的个人账号也在该平台上发布了一段视频，鼓励美国用户动员起来。这一次，抖音直接使用弹出窗口鼓励用户给众议院打电话，这显然更加强硬和直接。

【/h/]但从目前的情况来看，美国舆论的抵制并没有影响法案的进展。

【/h/]当地时间3月7日，美国众议院能源和商务委员会以50票对0票一致通过了要求字节跳动从抖音撤资的法案。接下来，它将进入美国众议院和参议院对该法案进行审查和投票。

【/h/]可以说，目前抖音在公告中提到的封禁风险对美国人民来说有两大损失:一方面是人民的“言论自由”权利，另一方面是抖音创作者的经济利益将受到影响，这并没有真正成为一剂自救良药。

【/h/]第三，拉=转身

【/h/]美国是世界上抖音用户最多的国家。

【/h/]根据周子1月31日在美国国会作证时披露的最新数据，每月有超过1.7亿美国人使用抖音。换句话说，大约一半的美国人是抖音用户。

【/h/]根据demandsage的数据，去年这一数字仍为1.6亿，这表明美国的抖音用户数量正在迅速增长。数据显示，在过去两年中，美国抖音的用户增长率达到了105%。

【/h/]此外，自去年下半年以来，抖音商店在美国的业务迅速扩大，GMV仅在黑五当天就冲到了3400万美元。根据FastMoss的预测，到2024年底，美国抖音的GMV单日将超过1亿美元。许多跨境电子商务卖家对进入北美的抖音电子商务感兴趣，官方和卖家都在这方面投入了大量资金。

【/h/]事实上，在过去的三年里，抖音在美国的合规之路经历了多次从行政命令到日益严格的听证会。

【/h/]早在2020年，川普就要求字节跳动通过行政命令出售抖音，但最终无果而终。

【/h/]去年3月23日，美国众议院就抖音问题举行了长达5个多小时的听证会。尽管世界为之惊叹，但这并没有真正阻止抖音在美国的发展。

【/h/]去年5月17日，美国蒙大拿州发布新法案，称从2024年1月1日起，该州所有应用商店将禁止使用抖音。但这也被一名联邦法官叫停，禁令也被暂停。

【/h/]考虑到抖音此前已多次规避风险，许多人也认为抖音此次仍能“转危为安”。

【/h/]此外，今年是美国大选年。今年2月，拜登的竞选团队甚至宣布已正式加入抖音。短视频更新的频率和数量极高，这也成为影响抖音最终命运的因素之一。

【/h/]此外，对于美国的用户和企业来说，对抖音的禁令意味着当地大量名人、主播、供应链等上下游利益受损。未来，许多美国创作者和依赖抖音的商业变现将与抖音在美国的生死挂钩。

【/h/]针对该法案，Tiktok的一位发言人也表示:“这项立法将践踏1.7亿美国人的第一修正案权利，并剥夺500万小企业发展和创造就业的平台。”

【/h/]此时的“分拆风波”和未来可能出现的“封杀危机”，无论是对美国本土用户和知名人士，还是大批准备打硬仗的跨境电商卖家，都是极其致命的风险挑战。

【/h/]“抖音在美国仍然很有影响力。如果时间线能够延长，特别是在今年美国大选的影响下，也许这次会‘有惊无险’。”一位北美抖音卖家表达了自己的观点。

【/h/]他认为中国北方仍然是跨境电商最广阔的目标市场，无论是抖音电商、亚马逊还是“海上四小龙”中的其他三家，跨境电商卖家都不会轻易放弃这个市场。