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【/h/]当地时间2024年3月21日，德国国家男子足球队宣布将终止与德国运动品牌阿迪达斯的合作，同时宣布将与美国体育巨头耐克签署一份为期七年的球衣赞助合同。从2027年起，耐克将成为德国男子足球队的独家装备赞助商。

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【/h/]这一消息震惊了业内人士。毕竟作为德国本土品牌，阿迪达斯已经与德国男足合作了77年。根据之前的合同，阿迪达斯与德国足协的合同要到2034年才到期，德国足协每年将从德国品牌获得5000万欧元的赞助费。

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【/h/]耐克成功挖走德国男足，显然是因为美国品牌提供了更具吸引力的价格，这让德国足协放弃了与本土品牌的长期合作。德国足协的回应也证明了这一点:“耐克给出了迄今为止最好的经济报价”。许多商业媒体猜测，双方达成的最终合作价格可能接近每年1亿欧元。

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【/h/]一般来说，国家队和国家单项体育协会会基于各种因素考虑赞助商。不仅是报价，还会考虑品牌在国内的舆论形象、品牌调性与团队气质的契合度、品牌提供的产品性能、品牌赞助的团队等诸多因素。

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【/h/]最终入选的赞助商不仅需要为球队和协会提供专业的比赛和训练设备，还需要支付大量的赞助费。对于品牌来说，这是一笔用金钱换取声量的生意。

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【/h/]以德国男足为代表的传统强队往往拥有相对固定的球迷群体，能够为品牌贡献一定的销量。一旦球队在世界杯和奥运会等备受瞩目的赛事中取得优异成绩，就能为品牌带来极高的媒体价值，增强品牌背书，吸引更多潜在消费者。

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【/h/]2022年卡特尔世界杯结束后，冠军阿根廷队球衣销量飙升，帮助刚刚与Yeezy解约的阿迪达斯回血一波。夺冠半年后，一些明星球员的球衣在阿迪达斯官网仍处于缺货状态。值得一提的是，球队球星梅西转会的迈阿密国际也是由阿迪达斯赞助的。当梅西正式宣布加盟时，球队的阿迪达斯球衣也“一号难求”。

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【/h/]可以说阿迪达斯享受了阿根廷很长一段时间的冠军红利。

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【/h/]德国男足这次转向耐克的原因让外界感到意外，放弃与本土品牌的合作也是一大原因。

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【/h/]足球是阿迪达斯成立时最早开发的项目之一，因此品牌与足球项目深度绑定。除了合作近80年的德国男足外，德甲豪门拜仁慕尼黑等德国本土俱乐部也与阿迪达斯保持着长期合作关系。

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【/h/]尽管阿迪达斯和耐克在欧洲五大联赛的赞助大战中旗鼓相当，但凭借着“家乡友谊”，阿迪达斯一直是德国足坛的一支劲旅。至少在德国男足转投耐克之前，大多数业内人士都是这么认为的。

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【/h/]然而，德国品牌并没有打算丢掉德国男足的“金字招牌”。从最终结果来看，耐克只能靠“赚钱能力”来挖角，而这正是阿迪达斯的软肋。

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【/h/]2023财年，阿迪达斯营收为214.27亿欧元（约1683.58亿元人民币），同比下降5%，陷入低迷。耐克最新公布的2024财年第三季度财务报告显示，该品牌单季度营收为124亿美元（约896.19亿元人民币），超过阿迪达斯全年营收的一半。

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【/h/]对于阿迪达斯来说，在财务不稳定的情况下战略性地放弃德国男足的高价赞助合同或许并不是一件坏事。

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【/h/]有趣的是，在德国男足更换赞助商的消息爆出前一周，阿迪达斯刚刚发布了两套为德国男足出征欧洲杯设计的球衣。

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【/h/]【/h/]2024欧洲杯近在眼前，新一轮球衣赞助又要开始了。由于部分球队的赞助合同仍在谈判期，各品牌赞助球队的数量尚未确定。不过，从往届赛事的数据来看，耐克和阿迪达斯在赞助球队数量上仍将处于第一梯队。以2021年欧洲杯为例。在24支国家队中，9支属于耐克，8支属于阿迪达斯，但冠军意大利队属于赞助了4支球队的彪马队。

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【/h/]阿迪达斯在意大利队赢得欧洲杯后不久就接手了该队的赞助。2023年夏天，彪马结束了耐克与英超长达25年的合作。本月，耐克从阿迪达斯挖走了德国男子足球队。

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【/h/]三大品牌在足球界的影响力正在发生变化，它们的赞助名单在不同的周期间相互轮换。但从长远来看，阿迪达斯、耐克和彪马在足球队和联赛的赞助方面仍将处于垄断地位。

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