再来一个奢侈品电商平台，不然在中国市场就失败了。

据全球时尚媒体WWD报道，知情人士透露，6月13日，毛峰贸易(上海)有限公司(以下简称“毛峰贸易”)CEO吴雅婷向员工宣布公司即将解散。

毛峰贸易是卡地亚母公司莫砺锋集团和阿里巴巴的合资企业。是莫砺锋集团旗下奢侈品电商业务YNAP进入中国市场的重要一环，也是中国奢侈品电商平台Net-A-Porter的运营商。

据时尚商报消息，多家时尚品牌收到Net-A-Porter中国的消息，其中国业务预计将被清算，从2025年春夏开始不再向品牌下单，Net-A-Porter中国的线上业务将持续到明年3月。

但据时代财经观察，Net-A-Porter中国社交平台账号在6月13日照常发布内容。6月14日上午，时代财经以消费者身份向Net-A-Porter询问上述信息。客服回应暂时没有收到相关通知，包括发货、售后等业务环节都在正常运作。

6月14日，时代财经就公司解散和业务规划传闻向毛峰贸易发邮件求证，但截至发稿，未收到回复。

no agency独立时尚行业分析师唐对表示，毛峰贸易解散，或与历峰集团剥离YNAP (YNAP由Net-A-Porter和Yoox两大奢侈品电商平台合并而来)有关。

据英国《金融时报》援引消息人士称，历峰集团已于今年4月任命高盛集团出售YNAP业务。

无独有偶，在Net-A-Porter中国解散前，全球最大奢侈品电商平台Farfetch因资金问题被“廉价出售”给韩国电商巨头；国内另一家本土奢侈品电商寺库早已多次申请破产重整。

奢侈品电商这个被众多明星资本追捧，阿里、JD.COM也争相进入的业务，为什么现在却没落了？

阿里、JD.COM、腾讯都进入了游戏。

奢侈品的线上业务一直是热门话题。

Net-A-Porter成立于2000年，是奢侈品电子商品平台的鼻祖。Net-A-Porter大获成功后，其他类似定位的平台相继诞生，掀起了一股资本投资热潮。2010年，Net-A-Porter被历峰集团收购；另一家奢侈品电商平台Farfetch在8年内获得了6轮融资，融资超过3亿美元。

在全球奢侈品消费浪潮中，巨头们纷纷盯上了中国市场。

从2009年开始，爱马仕、LV等奢侈品牌开始在中国大举扩张，奢侈品网上卖的蛋糕越来越诱人。以走秀网、寺库为典型的本土奢侈品电商平台，一时风头正劲。Net-A-Porter、Farfetch等外资电商平台也在2013年和2014年“杀入”中国市场。

2015年，历峰集团将Net-A-Porter和Yoox两个奢侈品电商平台合并为YNAP业务。进入中国市场三年，year 2016财年销售额达到18.7亿欧元，提出了“2020年销售额突破40亿欧元”的目标。

此时，中国市场的奢侈品电商平台也经历了一轮更新换代，走秀网等本土奢侈品品牌也因为假冒商品和服务逐渐淡出人们的视野。Net-A-Porter、Farfetch等国外平台加速扩张，后者成功获得七匹狼3000万美元投资。

2017年，本土奢侈品电商寺库在纳斯达克成功上市，本土电商巨头都不想放过这块肥肉。同年，阿里巴巴推出天猫奢侈品，而JD.COM正在酝酿完全独立于主站运营的TOPLIFE。

在阿里和JD.COM进入后，中国奢侈品电商行业迎来了新的竞争格局，Net-A-Porter和Farfetch开始重新考虑在中国市场的策略。

抱抱本土资本巨头的大腿或许是个不错的选择。

2017年，Farfetch股东IDG资本帮助Farfetch获得JD.COM集团3.97亿美元投资。2018年，历峰集团完成了对Net-A-Porter母公司YNAP的私有化收购，并联手阿里巴巴在中国成立合资公司，即毛峰贸易。同年，天普图书馆从JD.COM和路威酩轩集团的消费者基金中获得了1.75亿美元。

在中国的奢侈品电商行业，巨头之间的竞争与合作持续了很多年。

2019年，京东。COM的TOPLIFE业务被并入Farfetch China。2020年，Farfetch China又从腾讯融资2.5亿美元。到2020年底，Farfetch接受了阿里巴巴和历峰集团的等额联合注资，共计5亿美元。此外，阿里巴巴和历峰集团也分别购买了Farfetch 3亿私募可转债。

然而，奢侈品电商市场似乎并没有实现预期的规模增长。2021年，Farfetch关闭了京东。COM的海外旗舰店，而一度成为本土奢侈品电商资本化标杆的寺库被纳斯达克退市，中国奢侈品电商巨头之战就此落下帷幕。

泡沫破裂，奢侈品电商平台纷纷卖身。

即使有众多明星的加持和中国强大的消费市场，以YNAP为代表的奢侈品电商平台依然注定要自我推销。

以历峰集团的YNAP为例。据历峰集团财报显示，2020财年至2022财年，YNAP所在的历峰集团电商部门营收分别为24.27亿欧元、21.97亿欧元和27.88亿欧元，运营亏损分别为2.41亿欧元、2.23亿欧元和2.1亿欧元。

这项业务不仅没有实现40亿欧元的营收目标，还成为了历峰集团业绩的拖累。

2022年，历峰集团披露了剥离YNAP奢侈品电商业务的计划。YNAP 47.5%和3.2%的股份将在2023年底前出售给Farfetch和阿联酋投资基金Symphony Global。同时，协议规定Farfetch可以通过看跌期权和看涨期权增持最多100%的YNAP股份。

没想到，YNAP的《白衣骑士》也遇到了麻烦。短短一年，Farfetch被曝大规模裁员，自身难保。到2023年底，Farfetch无法出具财报，阿里巴巴总裁J.Micheal Evans从董事会辞职。

在困境中，Farfetch无奈走上了卖身之路，被韩国电商巨头Coupang以5亿美元收购。Coupang今年5月发布的最新业绩显示，该公司在2024年第一季度深受Farfetch亏损的影响。根据时尚媒体“华丽记录”的数据，Farfetch在报告期内至少损失了9000万美元。

无独有偶，2022年以来，寺库多次申请破产审核，无法发货、现金流断裂、裁员的消息不断传出。

在业内人士看来，YNAP、Farfetch、寺库等多品牌奢侈品电商平台的“西山落日”并非偶然，这与行业本身的商业逻辑有关。

唐直言不讳地告诉，“奢侈品电商平台原则上达到一定规模就可以盈利，但现实是LV、爱马仕都是DTC渠道(即直接面对消费者)，不可能和平台合作。如果把大品牌排除在外，奢侈品市场的规模就大大缩小了，不得不面对很多竞争对手。(奢侈品电商)这条路走不通。”

另外，很多业内人士认为，多品牌奢侈品电商平台的概念和奢侈品的定位是矛盾的。在奢侈品行业的既定规则面前，奢侈品电商很难在服务体验、产品托盘、受众运营等方面形成核心竞争力。

奢侈品电商平台的资本故事逐渐破灭，这种“中间商”模式似乎难以获得市场青睐。一个重要的信号是，奢侈品集团与电商平台的直接合作更加深入。今年5月下旬，LVMH集团宣布进一步深化与阿里巴巴的合作，在延续五年合作伙伴关系的基础上，通过阿里云和依桐模式优化高端零售体验。

随着多家奢侈品电商巨头陷入经营困境，曾经备受追捧的行业风光不再，但奢侈品市场的争夺远未结束。