【/h/】如果说2022年是消费的寒冬，那么2023年就是消费投资的极寒。

【/h/】预期的复苏并没有到来，2023年消费投融资的数量和金额都在萎缩。大量消费者组织转向投资技术和芯片，消费者之间的问候是“消费完了”。

【/h/】但是极寒已经来了，春天还会远吗？我们仍然坚信2024年消费将逐步转好。因为事物是不断发展的，总会有一个底部。消费仍然是时间最长、成本最低的生意，机会总是会有的。

【/h/】例如，在消费分类后巨大的下沉市场红利中，折扣零食强势崛起，万店餐饮品牌锅底上市；造海品牌蓬勃发展，跨境服装品牌SHEIN一年内获得大量大额融资；保健食品、宠物医药、隐形眼镜等细分赛道机会很多，融资火爆，有不少亿级融资。......

【/h/】2023年消费投融资总体情况如何？哪个赛道融资遇冷？哪些领域还能受到资本青睐？今年有哪些值得关注的投资机会？

【/h/】为了回答上述问题，利津与中国轻工业企业投资发展协会基于强大的数据支撑和行业观察，共同梳理了2023年消费行业的投融资形势，并对消费投融资的地域、轮次、机构、品类等维度进行了深度解读，分析了重点品类，对未来消费投融资趋势进行了展望。

【/h/】结论概述:

1。消费投融资概况:2023年消费行业投融资事件数量大幅下降，仅发生683起，同比下降30.4%；投融资项目主要分布在上海、北京、深圳和杭州；主要轮次为天使轮和A轮，融资金额为500万至5000万人民币。

2。大规模融资项目:大规模投融资主要集中在数码家电和食品领域，单笔最大投融资为未来，战略投资210亿元。

3。投资机构:综合基金普遍减少消费投资，消费基金出手最多。TOP1是深圳创投，出手10次；黑蚁资本和金鼎资本7次并列第二；君乐宝以6杆的成绩排名第三。

4。重点品类:食品投融资量大，吸金能力强；供应链和服务商在餐饮领域受到青睐；饮品的投融资集中在茶饮和果汁；咖啡连锁品牌早期融资火爆；有很多IPO在数码家电领域；美容护理领域的国产品牌仍受欢迎；在服装配饰领域，SHEIN获得了超过100亿的融资，而珠宝融资则更多；家居品牌迎来并购浪潮；宠物食品和用品正在蓬勃发展。

5。未来展望:随着经济复苏，作为经济核心驱动力之一的大消费领域仍有发展潜力。未来，稳定的商业模式和良好的规模化能力将是资本投入的关键。

【/h/】（数据维度:本文汇率如下:1港元=0.92元人民币；1美元=7.17元人民币进行换算整理；数据期间:2023年1月1日-12月31日；资料来源:恩纽数据库。)

【/h/】一、投融资概况

1。融资数量分布:数量减少30.4%。

【/h/】我们先来看最直观的量化指标。

【/h/】2023年消费行业投融资数量大幅下降，全年仅发生683起，同比下降30.4%。

【/h/】与去年相比，各细分赛道获得的融资金额均有所下降，其中数码家电和宠物消费略有下降，尤其是备受资本青睐的小家电和宠物智能产品领域。

【/h/】2023年食品、数码家电、餐饮赛道投融资额排名前三，分别获得162笔、117笔、96笔融资，其中功能性食品、调理蔬菜、食品供应链、小家电是资本的宠儿。

【/h/】2023年不同类别消费行业投融资数量分布

【/h/】逐月看投融资事件数量可以发现，疫情全面放开后，一季度消费行业投融资事件逐渐增多，3月份达到81起的峰值。

【/h/】之后，当月投融资事件数量维持在较低水平，直至8月至9月出现短暂回升，而消费市场在年末整体融资遇冷，10月至12月投融资事件数量不足50起。

【/h/】2023年消费行业投融资事件数量

2。融资地域分布:上北深最活跃。

【/h/】从地域分布来看，消费行业的投融资事件主要集中在一线和新一线城市。上海、北京、深圳和杭州获得的融资总额占比超过40%，但低于2022年。

【/h/】其中，广州在一线城市中的消费投融资吸引力最弱，明显落后于其他一线城市。随着消费下沉，投融资机会逐渐开始向新一线和二线城市扩散。

【/h/】2023年消费行业投融资区域分布

3。融资轮次分布:战略投资较多，并购呈上升趋势。

【/h/】从融资轮次来看，去年的消费融资主要集中在战略、收购兼并、A轮和天使轮。

【/h/】其中，战略投资和M&A交易占比为36.02%，这意味着在经济下行期间，投资机构和企业更倾向于整合资源和增加市场份额，以实现规模效应和增强市场竞争力。

【/h/】天使轮和A轮融资合计占比超过40%，表明投资者和机构仍对消费领域的许多早期项目充满信心，并看好企业因新兴市场和创新产品或服务而具有的高增长潜力。

【/h/】此外，由于基数较小，2023年IPO事件占比较2022年略有上升，共有31起IPO事件，占比4.54%。

【/h/】其中，IPO融资规模最大的是华勤通信，融资金额为58.52亿元，于2023年8月8日在上交所主板成功上市。该企业的主要业务包括智能硬件设备的各个方面，如来自R&D的智能手机、笔记本电脑、平板电脑和智能可穿戴设备，以及设计和交付。产业链完整，已形成成熟的ODM商业模式。

【/h/】2023年消费行业各轮交易占比

4。融资金额占比:数码家电吸金。

【/h/】我们来看看各个细分赛道的融资金额。

【/h/】消费行业企业投融资金额仍多集中在500万至5000万元区间。

【/h/】除餐饮外，其他消费行业均发生了规模超过10亿元的投融资事件，亿元规模的大额投资主要分布在家居百货和数码家电赛道。

【/h/】这主要是因为家居百货领域有许多大型并购活动，如顾家家居、红星美凯龙和居然之家等超过10亿。在数码家电领域，为数码家电制造提供原材料的供应商成为资本的心头好，多个项目获得超10亿元的大额融资。

【/h/】2023年消费行业投融资占比

5。投融资金额TOP30项目:食品供应链赚大钱。

【/h/】让我们看看，谁得到的钱最多？

【/h/】2023年消费投资TOP30项目主要分布在数码家电和食品领域。

【/h/】其中，中粮福临门在食品领域获2023年最大规模战略投资。2023年2月1日，其在北京正式签约引入战略投资者，募集资金总额210亿元。

【/h/】值得注意的是，服装配饰领域的超级独角兽SHEIN已于去年2月获得多家国内外机构的联合融资，共募资20亿美元。

【/h/】去年，顾靖集团进行了最大规模的收购。国厚资产以100亿元收购上海普创100%股权，实现对顾靖集团30%股权的收购。

【/h/】2023年消费行业投融资金额TOP30项目排名

6。出手次数TOP8机构:深创投最活跃。

【/h/】消费投融资持续遇冷，但仍有机构逆势而上。

【/h/】去年，综合投资平台深创投出手最多，全年出手10次，主要集中在数码家电领域。

【/h/】其次是深耕消费赛道的黑蚁资本和金鼎资本，前者曾多次出售咖啡和折扣零食品牌，后者则主要投资宠物消费和食品。

【/h/】2023年消费行业投融资次数TOP8机构

二。投资和融资的主要类别

【/h/】2023年大规模融资项目大多分布在食品、餐饮、数码家电等热门赛道。此外，服装配饰和宠物消费也表现突出。

【/h/】接下来，我们将聚焦食品、餐饮、饮品、咖啡和茶、数码家电、美容和个人护理、服装配饰、家居百货和宠物消费九大领域，从融资金额TOP10企业和多次融资的明星项目两个维度解读赛道机会。

1。美食:锅圈和稻田去香港。

【/h/】2023年上半年，食品的巨额融资主要集中在调味品、食用油等供应链企业，其中中粮福临门获得全年最高投资；

【/h/】下半年，食品融资主要集中在打折零食和健康食品赛道。其中，锅圈食汇和十月稻田于10月IPO，线下折扣店零食忙，并于年底获得1亿元战略投资。

【/h/】食品部门融资前十名

【/h/】从多次融资的项目中不难看出，去年打折零食涨势强劲。以快手零食和赵一鸣零食的战略合并为代表的零食赛道的并购潮也意味着零食行业正在发生大整合，折扣零食的大规模竞争已经开始。

【/h/】此外，食品领域与健康、调味品和调理蔬菜相关的项目受到资本青睐，奶酪和孕妇餐等细分赛道也受到资本关注。

【/h/】其中，借助五维成长奶酪棒，奶酪神家族将推出新品，最新一轮融资将用于新品推广；孕饱有赖于深耕食品细分赛道，做专业孕产食品产品，持续获得数千万元融资。

【/h/】在食品领域获得多方融资的项目。

2。餐饮:供应链/服务商受青睐。

【/h/】餐饮领域的投资有一半分布在A轮，中式快餐连锁品牌、团餐供应商和餐饮服务商相当受欢迎。

【/h/】在品尝开启中国汉堡热潮后，汉堡王功夫也完成了A轮融资，投资方为源码资本，单笔融资金额达到1.2亿人民币。

【/h/】标准化的产品和服务是连锁餐饮品牌的核心竞争力之一。沙拉雕刻是中国版的健康“白米饭”，在年底获得了一轮投资。

【/h/】3月28日，披萨连锁餐厅大食在港交所上市，这是2023年餐饮领域唯一的IPO事件。

【/h/】餐饮行业融资金额TOP10

【/h/】小菜园是中国餐饮连锁行业的领先企业，在该领域获得了多次融资，将用于改善供应链和优化探索社区便利餐饮业态的能力。

【/h/】餐饮化是趋势，性价比高、口味标准统一、不踩雷，成为留住消费者的关键因素。今年的社区餐饮值得关注。

【/h/】餐饮行业获得多方融资的项目。

3。饮料:茶和果汁是热的。

【/h/】在饮品饮料领域的TOP10融资中，仅有3起融资案例为白酒企业，且大部分投资轮次集中在茶汁领域。

【/h/】其中，国厚资产收购顾靖集团将促进顾靖集团股权结构优化，化解历史债务问题；难得白酒杜丽也是全年最大IPO，成为港股市场第一白酒股，也是近7年来白酒行业唯一成功上市的企业。

【/h/】饮料和饮料领域的前十名

【/h/】获得多轮融资的企业中:澜沧古茶起步于云南大山深处，不仅于近日获得嘉实基金等数亿基石投资，还于12月22日正式在港交所挂牌上市，成为中国普洱茶IPO第一股；

【/h/】解酒饮料品牌苏星科技也分别于去年8月和11月获得天使轮和Pre-A轮投资。

【/h/】在饮品和饮料领域获得多项融资的项目。

4。咖啡和茶:这家咖啡连锁品牌没有关闭。

【/h/】2023年咖啡融资仍未停止，在咖啡和茶领域的TOP10融资中占比超过一半，咖啡品牌也在不断加码，融合了水果咖啡、茶咖啡和咖啡+烘焙等其他元素的品牌很容易获得投资。在茶饮赛道中，新茶饮品牌“茶百道”以10亿元的大额战略投资位居榜首。

【/h/】以智能咖啡设备起家的小可咖啡也获得了4.48亿元B轮投资。该品牌主打“咖啡设备+互联网”和“迷你酒吧+小店”的新模式，布局多在大学城等商圈。

【/h/】咖啡茶饮领域融资金额TOP10。

【/h/】在该领域获得多轮融资的企业包括:星饮咖啡专做中国本土特色茶饮咖啡，去年4月、5月三次获得资本青睐，获投数万元；尹乐创新专注于精品咖啡供应链，为R&D的B端客户提供一站式服务和精品咖啡生产。

【/h/】Luxury Coffee专注于功能性咖啡子品类，努力刷新消费者的思维，放松身心，摄取抗氧化元素。咖啡鉴赏家是良品铺子孵化的子品牌，是一家集烘焙和咖啡为一体的烘焙豆概念店。

【/h/】咖啡和茶领域多次获得融资的项目。

5。数码家电:电器迎来上市潮。

【/h/】在数码家电领域排名前十的公司中，有七家成功上市，所有上市公司的融资总额都超过了1亿元。

【/h/】其中，合肥维信诺产品涵盖手表、类平板/折叠手机、平板电脑、笔记本电脑等柔性产品。收购这家上市公司有望帮助其扩大折叠柔性屏、低功耗显示刷新率等高端技术储备，进一步扩大产品矩阵。

【/h/】华勤作为全球三大ODM制造商之一，于2023年8月成功上市。几十年来，它一直服务于知名智能硬件品牌制造商和互联网公司，如三星、小米、vivo和索尼。此次通信主要聚焦音频电声业务和锂电池业务。

【/h/】数字家电领域融资金额TOP10

【/h/】去年，在该领域获得大量融资的公司有蚂蚁充电、杨澜科技、贝思科技等，大多集中在数码零配件厂商。

【/h/】此外，配备AI的智能语音系统可以与汽车和家庭相结合，它也受到消费者的青睐。VR家居、智能充电无线便利等赛道值得关注。

【/h/】2023年，家电行业发生了多起收购、参股和分拆事件，大规模回购也在增加。与此同时，家电企业在资本化和全球化方面取得了进展，并促进了行业规模的扩大。AI加速了商业模式的创新，引领了产业进化，形成了连横、出海、专利战等故事。

【/h/】在数字家电领域获得多轮融资的项目。

6。美容护理:国内个人护理很受欢迎。

【/h/】2023年，受日本排放核污水和大品牌涨价的影响，国内某美妆品牌更受消费者青睐。

【/h/】去年，除了护肤品牌和化妆品原料企业外，口腔护理和隐形眼镜的垂直分类也很热。

【/h/】美容护理领域融资金额TOP10

【/h/】看看获得多轮融资的项目。深耕科技精准护肤的THE ONE已获得两轮投资，资金将用于产品研发、设计和营销；专注于儿童护肤的龟爸爸已获得L Catterton的两轮融资。

【/h/】美容护理越来越注重效率。近年来，整个行业的原材料、技术和法律法规的创新也使资本对既有科研能力又有创新技术的企业更加青睐。而国际巨头也热衷于深耕国内有价值的本土品牌，补齐其产品矩阵。

【/h/】美容护理领域多次融资的项目。

7。服装配饰:SHEIN获得超100亿融资。

【/h/】去年服装配饰赛道有56个，投资热点多为跨界品牌和珠宝企业。

【/h/】作为主打快时尚的跨境服饰，SHEIN获得了来自Marcelo Claure的1亿美元投资，随后又获得了阿布扎比主权财富基金和红杉中国等雇主的20亿美元G+轮投资；内衣纺织产业链运营商彩蝶实业拥有完整的纺织产业布局，涵盖涤纶纺、织、染等多项业务。，并拥有强大的产业链竞争优势，还获得了数亿投资。

【/h/】服装配饰融资领域TOP10

【/h/】去年获得多轮融资的服装辅料项目包括“AI+服装”柔性供应链服务公司刘飞科技，该公司于6月获得B轮投资，12月获得B+轮投资；

【/h/】致力于提供数字化智能验光解决方案的阿基米德光学也在年内获得两轮融资。

【/h/】服装配饰领域多次融资的项目。

8。家居百货:家居品牌的M&A正在崛起。

【/h/】国内百货店赛道上的M&A正在崛起。去年融资金额TOP10中有4家公司被收购，分别是顾家家居、红星美凯龙、易居家居和从事母婴全渠道零售的乐友。

【/h/】家居百货融资金额TOP10

【/h/】与其他类别不同的是，只有杨明科技在3月份获得投资后，于8月份获得了数千万新三板固定融资。该公司是一家从事窗帘R&D设计、生产、加工和销售的大型外向型企业。

【/h/】在家居百货领域获得多次融资的项目。

8。宠物消费:医药和智能商品吸金。

【/h/】宠物消费以早期投资为主，宠物食品、医药、智能商品等赛道是资本的宠儿。

【/h/】其中，乖宝宠物8月通过IPO募资16亿元，创去年宠物行业融资金额之最；作为一家专注于宠物药品和保健品的制造商，南农东药于去年4月被华东医药收购。

【/h/】宠物消费领域融资金额TOP9

【/h/】值得注意的是，多次获得融资项目的企业均深耕宠物药品和保健品领域或在其他方面有所努力:

【/h/】朗诺有限公司是中国最早生产宠物冻干食品的公司，分别于去年3月和12月获得投资；韦杰新生物为动物开发创新药物；润宠生物专注于宠物健康产品；Furbulous的核心产品是智能猫砂盆。

【/h/】在内卷化的宠物消费竞争中，严格细分赛道、打磨产品的品牌很容易突围。

【/h/】在宠物消费领域获得多次融资的项目。

三。观点

【/h/】2023年整体消费投融资将继续下行，资本将更加关注细分赛道的头部品牌，这些品牌具有较强的竞争力和盈利能力，有望率先受益于行业复苏。

【/h/】从2023年的投融资数据来看，供应链企业和更多上游品牌成为资本关注的焦点，它们在经济下行中的韧性也足够强。

【/h/】同时，现金流稳定、规模化能力强、资产壁垒重的项目将更受欢迎。与过去新消费品牌商业模式的创新相比，现在投资机构更关注品牌是否足够稳定。

【/h/】展望未来，尽管中国经济面临一些挑战，但消费领域作为拉动经济的重要动力整体仍呈现复苏态势。

【/h/】未来，只有通过降本增效来提高盈利能力，拥有健康稳定的渠道库存，并在新兴市场/渠道积极部署和拓展品牌，才能从容应对市场和资本的审视。