【/h/]2023年是国内旅游业经过三年蛰伏后的全面复苏之年。游客跨省大规模流动为各地旅游消费注入活力，旅游人次、旅游收入等关键指标稳步回升。据文化和旅游部数据中心最新测算，2023年国内旅游人数和旅游收入将分别达到54.07亿人次和5.2万亿元，恢复到2019年的90%和91%。

【/h/]近日，两地文化旅游局长会议相继召开。据文化产业评论不完全统计，截至目前，已有27个省（区、市）先后公布或披露了2023年旅游业“成绩单”。数据显示，2023年，多个省份的游客总数或旅游收入超过2019年同期，甚至创下历史新高。经过近三年的行业洗牌，竞争态势发生了哪些变化？

【/h/]首先是旅游人数:7个省份超过8亿人次，2个省份超过10亿人次。

【/h/]《文化产业评论》对2019年全国31个省（区、市）旅游数据进行深入分析后发现，疫情前接待游客量排名前十的省份分别为贵州、山东、河南、江苏、广西、湖南、安徽、云南、江西和河北，前八省份均突破8亿人次大关（见图表）。

【/h/]△2019年中国游客接待量前十省份（亿人次）。

【/h/]其中，2019年贵州省旅游接待人数成功突破10亿人次，达到惊人的11.35亿人次，位居全国第一；两个中部省份山东和河南均超过江苏省，分别达到9亿多人次，逼近10亿门槛。

【/h/]疫情三年后，根据已公布的27个省份2023年旅游数据，接待旅游人数前十的省份中，只有7个省份恢复到8亿人次以上的水平，分别是贵州、云南、河南、江苏、安徽、广西和河北（见图表）。特别值得一提的是，贵州、云南、河南三省的旅游接待人数可圈可点。

【/h/]△2023年中国游客接待量排名前十的省份（亿人次）。

【/h/]其中，2023年贵州省以12.84亿人次稳坐全国“人气王”宝座，较2019年同期增长近1.5亿人次。云南省以10.42亿人次从2019年的全国第八位跃升至第二位。与此同时，河南省旅游接待人数从10亿人次不到500万人次，成功保持全国第三。

【/h/]《文化产业评论》对比了2023年和2019年的数据（详见下图），发现在接待游客量排名前十的省份中，贵州、云南、河南、安徽、河北、广东等6个省份表现尤为突出，2023年接待游客总量超过2019年同期水平。其中，2023年广东省旅游接待人数达7.77亿人次，较2019年的5.32亿人次增长近2.5亿人次。这种增长在全国范围内是非常罕见的。

【/h/]不过，也有一些之前排名靠前的省份，游客数量有所下降。例如，2023年山东旅游接待人数（7.8亿人次）较2019年（9.38亿人次）减少1.58亿人次，下降16.9%；2023年广西旅游人数（8.2亿）比2019年（8.76亿）减少5000多万人次，湖南省旅游人数从2019年的8.35亿人次减少到2022年。

【/h/]从已公布的27个省份2023年旅游人数恢复情况来看（详见下表），与2019年同期同口径相比，全国已有21个省份旅游人数恢复或超过2019年同期水平。据文化产业评论统计，2023年全国同口径超2019年同期20%的省份有6个，分别是宁夏、广东、西藏、云南、吉林和新疆。

【/h/]其中，2023年宁夏接待国内游客7000万人次，与2019年同期同口径（4000万人次）相比增长75%，整体恢复程度在已知的27个省份中排名第一；广东省2023年接待游客7.77亿人次，与2019年同期的5.32亿人次相比增长46.1%；2023年，西藏共接待国内外游客5516.97万人次，比2019年同期增长37.5%，再创历史新高。此外，云南、吉林和新疆较2019年分别增长29%、26.5%和24.4%。

【/h/]二、旅游收入:十省超9000亿，三省超万亿。

【/h/]为便于准确对比分析，《文化产业评论》梳理了疫情前2017年至2019年旅游收入排名前十的省份（详见图表）:在连续排名前十的成员中，广东、江苏、贵州、四川、浙江、云南、湖南、江西和山东相对稳定，整体起伏不大。

【/h/]△2017-2019年旅游收入前十省份

【/h/]具体来看，2017年，只有广东和江苏两省的旅游收入超过了一万亿元；到2018年，这一数字增加到5个，即广东、江苏、四川、山东和浙江；到2019年，贵州、云南和广西已加入“万亿俱乐部”，总数达到8个。

【/h/]从疫情前的这些数据可以看出，旅游收入的排名在一定程度上反映了不同省份在旅游业方面的实力和竞争态势。其中，广东和江苏作为旅游收入最高的两个省份，保持了稳定持续的增长态势。贵州、四川、山东等省份的崛起也显示了其在旅游市场的发展潜力和竞争优势。

【/h/]盘点近期27地发布的旅游收入最新成绩单，《文化产业评论》发现，经过三年多的行业洗牌，2023年各省竞争格局发生较大变化。从2023年旅游收入排名前十的省份名单来看（详见图表），除贵州、云南、江苏、浙江、湖南、广东、江西和山东外，四川和广西“淡出”前十（四川未公布2023年旅游总收入数据，因此不排除实际上榜的可能性），它们被河南和河北“摘得”。

【/h/]△2023年全国旅游收入前十省份（亿元）。

【/h/]根据2023年全国旅游总收入排名前十的省份数据显示，全国旅游收入已达9000多亿元。其中只有3家保持或超过万亿元大关，其次是贵州、云南和江苏，总数比2019年同期减少了5家，分别是四川、浙江、湖南、广东和山东（2023年四川未公布旅游总收入数据，不排除实际进入万亿元门槛的可能性）。

【/h/]值得注意的是，在2023年旅游总收入排名前十的省份中，贵州、云南和河南三省表现尤为突出。最新数据显示，2023年，贵州省接待游客人数和旅游总收入分别恢复到2019年的113%和119%。据此计算，2023年贵州旅游总收入约1.46万亿元，比2019年同期（1.27万亿元）增加约2000亿元，位居全国第一，成为当之无愧的“双冠”。

【/h/]与此同时，2023年云南累计接待游客10.4亿人次，实现旅游总收入1.4万亿元，分别恢复至2019年的129%和130%，超过2019年同期排名全国第二的江苏省。河南省的表现也不错。2023年全省接待游客9.95亿人次，旅游收入9645.6亿元，分别恢复到2019年同期的110.6%和100.4%，距离“万亿省份”仅一步之遥。

【/h/]根据已公布的27个省份2023年旅游收入数据，《文化产业评论》对比2019年同期后发现，仅有15个省份基本恢复或超过2019年水平（详见下表）。这一结果与21个省份旅游接待人数恢复或超过2019年同期的结论形成鲜明对比。

【/h/]这一对比表明，尽管一些省份的游客数量已恢复或超过疫情前水平，但其旅游收入并未实现同步增长。这可能涉及许多因素，例如，旅游消费政策的更大幅度减少，旅游消费结构的变化，游客消费能力的差异，以及不同地区旅游市场的竞争。

【/h/]从具体的恢复数据来看，2023年前五大省份分别为宁夏（76.47%）、海南（71.4%）、云南（27.27%）、贵州（18.69%）和西藏（16.07%）。其中，宁夏和海南两省的恢复情况尤为显著，其旅游收入已超过2019年同期的70%，远超其他省份。虽然云南、贵州和西藏的复苏不及宁夏和海南，但也实现了两位数的正增长。

【/h/]与其他省份相比，2023年广东（-38%）、江苏（-19.17%）和广西（-15.69%）的旅游收入恢复情况并不理想，低于2019年同期全国平均水平91%。其中，广东2023年旅游收入仅恢复至2019年同期的60%以上（不排除统计口径不一致）。与此同时，内蒙古、青海和新疆的旅游收入恢复情况也不及预期。

【/h/]整体来看，2023年27个省份旅游业恢复发展存在一定的区域不稳定性和差异性。部分省份实现了旅游接待人次和旅游收入同步恢复增长，呈现强劲复苏态势。其他省份旅游业的恢复和发展面临着各种挑战或外部因素，因此有必要进一步加大政策支持力度，加强旅游市场开发和营销，提高旅游服务质量和竞争力，以促进旅游业尽快恢复和增长。

【/h/]三是旅游消费:人均略有增长，与2019年仍有较大差距。

【/h/]在分析2023年各省旅游人均消费情况之前，我们先来回顾一下疫情前我国旅游人均消费情况。根据《文化产业评论》，2017年至2019年，国内旅游人均消费超过1000元，分别为1206元、1243元和1335元。从整体数据来看，疫情之前，国内人均旅游消费增长相对缓慢，但仍较为稳定。

【/h/]根据2019年31个省份的人均旅游消费情况（详见下表），人均旅游消费在1000元以上的省份有24个。其中，在2000~4000元区间的有2个，分别是广东（4707.83元）和内蒙古（2384.05元）；1500~2000元区间有7个省份；有15个省份在1000~1500元区间；600-1000元之间的省份有7个。按照高低来看，最高的是广东省人均4707.83元，最低的是甘肃省人均消费682.21元。

【/h/]2020年初疫情发生后，国内旅游人均消费开始大幅下降，2021年有一定幅度增长，2022年略有下降，综合均值基本保持在800~1000元区间。《文化产业评论》梳理发现，在已公布2023年相关数据的27个省份中，省内游客人数、旅游收入等数据链路完整的省份有25个，综合旅游人均消费值约为1208.92元，呈一定上升趋势（由于31个省份数据不完整，无法得到较为准确的数据，与实际数据可能存在差距）。

【/h/]根据25省份2023年人均旅游消费数据显示，人均旅游消费在1000元以上的省份有20个，比2019年同期（24个）减少4个。其中，唯一人均消费超过2000元的省份是海南省（2014.56元）；1500~2000元区间有2个省份，较2019年同期（7个）减少5个；1000~1500元的省份有17个，比2019年（15个）增加2个；人均消费最低的省份是甘肃省，人均消费707.68元。

【/h/]根据2023年和2019年25个省份同期旅游人均消费对比（详见下表），2023年25个省份旅游人均消费约为1208.92元，而2019年同期为1416.48元，与其他省份仍有200元的差距。其中，跌幅最大的省份是广东省。2023年广东省旅游人均消费约为1222.65元，与2019年同期的4707.83元相比减少了3400余元。

【/h/]据此，上述问题可以在此得到解答:为什么广东省2023年接待游客7.77亿人次，较2019年同期增长近2.5亿人次，但2023年旅游收入（9500亿元）仅恢复到2019年同期1.5万亿元的60%以上？主要原因是2023年旅游人均消费远低于2019年，这直接导致广东省旅游总收入大幅下降。

四。结论

【/h/]综上所述，人均旅游消费是旅游市场稳定复苏的重要基石。2023年，为打赢抢人大战，各地纷纷投入大量资源开展内卷化营销，试图通过提升人气和流量来刺激旅游消费复苏。然而，事实和数据再次证明，只有增加游客数量，才能真正促进旅游收入的有效增长。关键是通过提供高质量的旅游产品和服务来激发游客的消费意愿，从而实现旅游市场的长期稳定和可持续发展。