【/h/]去年，淄博烧烤事件后，掀起了一股“旅游热”。岁末年初，哈尔滨到处都是“小土豆”，烧油更是热闹非凡。许多文化和旅游部门尽力吸引游客。

【/h/]这是文化旅游主管们聚在一起拍照的一个小场景。河南的“美男子计划”练出了八块腹肌，河北喊出了“赵回家”，四省山河“卷起”的文学之旅别出心裁。还有一年一度的造句大赛“不是XX不漂亮，而是XX更划算”，好不热闹。

【/h/]对于地方政府来说，促进旅游业的发展，争夺游客，为游客创造良好的服务环境是一件好事。然而，好事不应该做过头。发展地方旅游经济不能盲目，急功近利地追求“挥金如土”只会适得其反。

【/h/]我

【/h/]旅游经济可能是需求最大的工业部门。得天独厚的旅游资源和长期运营建设的积累缺一不可。老天爷不赏饭吃，老祖宗没留下遗产，起不来；没有长期的投入和业务打磨，是做不到的。即使满足所有这些条件，也需要一些运气。

【/h/]因此，在全球旅游业发展了这么多年之后，一个成熟的新旅游热点出现了多少年？成功进入全球旅游热点，最新的例子是“印度洋明珠”马尔代夫，该国在20世纪70年代开始旅游业，并在80年代开始推广，直到千禧年后才成为全球著名的度假胜地。经过30多年的持续高投入，这颗“印度洋明珠”终于亮起来了。

【/h/]中国的情况类似。自改革开放以来，经济发展和基础设施升级得到改善，中国旅游业发展迅速。然而，真正开工的新景区和景点又有多少呢？而且新兴的旅游热点主要集中在“卧薪尝胆、无人识她”的偏远地区，这些地区旅游经济的大发展是交通基础设施扩张带来的资源红利的一次性释放。

【/h/]这在中部和东部地区很难复制。中东部地区人口密集，人员往来频繁，各地旅游资源的“成色”从来不是秘密。最多是乡镇一级的一些“旅游秘境”，县级以上的很少。

【/h/]因此，中东部地区这几十年的旅游经济主要是传统旅游资源深度开发增值和服务升级的锦上添花。例如，遭受这场火灾的哈尔滨成为新的网络名人，但它是一个古老的旅游城市，冰雪旅游基础良好。这一次，如果我们在宣传和服务方面多下点功夫，我们会火起来的。

【/h/]原来没有旅游经济基础的县级以上城市，没有旅游经济成功转型的成功例子。未来不太可能出现——山和水不会突然从天上掉下来，文物不会突然长在地上。

【/h/]人造景区指望不上。西湖已经建了几千年了，北京故宫和苏州园林也建了几百年了。能和现在在建的比吗？而且工业时代的人造景区同质化程度很高。每个城市都有一个迪士尼乐园，而没有火起来的旅游经济只会让人们感到无聊。

【/h/]更何况这波旅游热，“临时抱佛脚”的应急色彩太浓，人造景点也建不好。

【/h/]二

【/h/]有冬奥会基础的张家口坐不住了。“一夜创造”了占地约70万平方米的张家口国际冰雪大世界。它建造了60多个冰滑梯和冰雕雪雕，与哈尔滨相同。这里有各种休闲冰场、雪地足球和冰山越野车，奥运元素满满。就连鸟巢都是以冰雕的形式出版的。净投资高达5亿元，后来张家口官方解释是公司行为，总投资5000万元。

【/h/]5000万或5亿，价格不小。即使是纯粹的企业行为，也需要大量的公共资源。结果，人流惨淡。几百元的门票以39元的价格打折出售，但网民仍然认为这不够低。他们高呼“如果价格不降到9.9元，雪就会融化”。

【/h/]这是一次失败的跟进，损失是肯定的，无非就是损失几个亿或者几千万的区别。项目建立时，没有进行充分的市场调查，公园是匆忙建成的。营销推广是不可能的，损失是不可避免的。损失是由于“紧急”一词。

【/h/]2023年，张家口前三季度财政收入仅124亿元，比疫情前的2019年减少40多亿元。该省排名倒数第三，比2019年下降了两位。怎么能不急呢？哈尔滨的“财富飞溅”激发了张家口最后的倔强。然而，旅游经济并不紧迫。

【/h/]着急的不仅仅是张家口，而是整个河北。“河北王娟”真不是吹的，而是真的拼的。

【/h/]河北文旅局一天更新75个视频，通宵剪视频不忘喊话:“好，好，河南文旅，山西文旅，山东文旅，半夜不睡觉是吧？偷偷带我上去，对吗？恐怕你不知道我的能力。今天，我是一个大哥哥。不是电脑抽烟就是我抽烟。”

【/h/]石家庄、邯郸、沧州、秦皇岛、承德、张家口、保定等地的美食和旅游线路全部上架，“打卡战国袍”“保定古城”“邯郸自古以来就是美人”等名片悉数出炉。赵喊话，人家也热情回复。能做的都做了，河北吕雯真的尽力了。

【/h/]但是，目标客户，北京的叔叔阿姨和仙女们，请不要动。

【/h/]山川四省的这场冬季旅游大战真的有赢家吗？全败在“急”字上。幸运的是，这一折腾的代价似乎并不大。电脑抽烟，人抽烟没什么大不了的。张家口冰雪大世界砸5亿、5000万也不是什么大事。如果你真的想旅行太辛苦，那将不是几千万，而是严重透支经济的麻烦。

【/h/]三

【/h/]许多官员和人民真诚地相信旅游经济可以创造奇迹。在经济和人口的双重压力下，许多老工业城市将发展旅游业视为经济转型的最后希望。

【/h/]但他们把旅游业看得太简单了，想当然地认为，一旦一个景点建成，客人来了，它就是门票收入和当地消费的“黄金两千”。这只是看到了“过钱”如流水，却没有看到其中的门道和风险。

【/h/]世界上没有太多轻松的钱，更不用说旅游经济了。即使有好的旅游资源并能吸引足够的投资，也需要“前人栽树，后人乘凉”的长期主义才能“持久”

【/h/]总之，所谓的“转变旅游经济”和“使旅游业成为地方经济的支柱产业”在大多数情况下是不现实的。即使文旅局涉及电脑冒烟，也改变不了产业发展的客观规律。

对大多数地方来说，旅游业是一个很好的经济补充。全国各地游客的集中到访并不在意料之中，因此本地旅游基于服务本地及周边居民的“低预期”更为现实。