【/h/]我

【/h/]大年初二，最小的妹妹一家来拜年，带了两份礼物，一份是“六个核桃”，一份是牛奶。这是农村拜年很常见的新年礼物。他们一放下礼物，我就看到了那些著名的东西。他们没有提到“六个核桃”，而是“六果核桃”。包装和六个核桃一模一样，连包装盒上代言人的发型都是一样的，但签名变成了蒋某某。我指出后，我姐姐和姐夫才恍然大悟。

【/h/]这让我想起了两年前的过年。年前，我母亲从镇上批发了很多蒙牛牛奶，用于在饭桌上招待客人和新年后拜年。大年初二，我去舅舅家拜年。路上总觉得哪里不对劲。当我把牛奶拿到眼前仔细看时，我意识到妈妈买的不是蒙牛，而是“吴萌”。典型的冒名顶替。

【/h/]知道是假的后，我当然不好意思再提了，就让哥哥姐姐提了。幸运的是，他们没有发现。后来我去镇上的批发商店看到，各种包装精美的年货确实掺杂着假货。一位经营批发店的亲戚说，这两年假货其实比较少，2010年左右基本没有假货。

【/h/]那么，为什么假冒伪劣产品充斥着农村市场？

【/h/]过年不收礼，就收“六果核桃”。

【/h/]二

【/h/]我考虑了很多原因。最直观的是，这些假货与真货的包装非常相似，但商品名称略有修改，且字差往往相同。如果你不仔细辨别它们，很难区分真假。比如伊利换成了李因和怡和，康师傅换成了康帅府和康，微风换成了香飘飘和吉祥风，换成了，奥利奥换成了悦利奥，奥利奥换成了特伦特等等。

【/h/]此外，农村人的识别能力和品牌意识都不高，所以他们只在电视上看到过许多产品，但从未仔细识别过。认为那些做了广告的人。农村人对价格和质量的意识不强，喜欢便宜的东西。我后来去店里问了问，同样包装规格的“吴萌”牛奶比正品蒙牛便宜15元左右。我妈妈很高兴。她买的同样的牛奶比别人的便宜，以为自己占了便宜。

【/h/]另一个重要原因是农村地区相关部门的监管体系不完善，监管力度不强，这使得农村商家的违法成本很低。农民的健康和维权意识不强，即使他们知道自己购买的是假冒伪劣产品，只要他们不能吃死人，他们也会睁一只眼闭一只眼，省去了很多麻烦。当然，有些人会列出其他可能的原因，如官商勾结、黑心制造商、不道德的商人、农民的无知等等。

【/h/]镇上早餐店桌子上的“吉丰”和“青香”牌餐巾。

【/h/]凡事总有因必有果。尽管有这么多解释，每个解释都有道理，但我仍然不满意。总觉得还有更深层次的原因。在对新年祝福的观察和思考中，我突然发现了一个不需要刻意去发现的问题。现在我的家乡人为了拜年和新年祝福在市场上购买年货，而不是自己制作年货。

【/h/]在过去，一年前，除了杀猪和磨豆腐之外，家家户户都要自己制作年货。自制年货一般由米粉和面粉制成不同形状和图案，然后油炸或烹饪而成。当中国新年结束时，所有这些年货都摆在桌子上。新年旅行结束后，篮子里挑的就是这些年货。

【/h/]我记得我们通常做桃圈（米粉揉成六个小圈和六个大圈，然后油炸），脆饺子（像饺子一样，用花生、芝麻和糖填充并油炸），烫皮，兰根和牛耳。大年初一开门后，就得吃甜酒。这些东西都在桌子上。招待客人和新年问候也是这些事情。

【/h/]我记得去一个亲戚家拜年。除了上面提到的自制年货外，竹篮里还放了一包糖，用报纸包好，贴上红色纸条（“红糖”）。新年送出这些礼物后，主人家会在回家时归还。作为回报，他们通常会退回一些自制的年货或寄回你送的礼物。但是主人家通常会留着红糖。如果主人归还红糖。那你要明白，这意味着明年你不用去他们家拜年了。

【/h/]三

【/h/]现在拜年很容易。带两个你现在买的年货就行了，礼物不用退。空用手回家方便又轻松。但从什么时候开始，农民不再大规模制作年货，而是直接购买年货呢？也就是从什么时候开始伊利、蒙牛、六个核桃、奥利奥成了农民的消费品？

【/h/]“王耔”和“怡和”，你尝过吗？

【/h/]带着这个问题，我做了一个小调查，经过多次采访，证实了原本由城市居民消费的产品在2007年和2008年左右被大规模摆上了农民的餐桌。也是从这个时候开始，农民不再大规模制作年货，理由是吃的人少了，人们懒了。偶尔也是别人做的，也是当零食吃，不是用来招待客人和拜年的。也就是说，从2008年前后开始，城市消费品完全取代了农村自制消费品，成为农民餐桌上的主要消费品，也成为农民过年交流的礼品。

【/h/]这种“替代”是“突然”实现的，不是一个缓慢而漫长的发展过程，也不是从改革开放开始就被替代的。当时，直到2008年左右，农村有钱没钱的人都吃自制食品，市场上很少有大规模购买。可以说，2008年前后，农村一夜之间消费了原来城市的消费品，抛弃了白手起家的农村消费品。换句话说，农民对城市消费品的消费需求是一种突然产生的需求。它不是基于充分认知的理性需求。

【/h/]那么，当农民“突然”消费原有的城市消费品时，农村就会形成一个巨大的市场，需要商家来填补。如果你是伊利蒙牛的老板，面对这个庞大的农村市场，你会怎么想？你可能会想如何占领这个市场，如何在农村宣传你的产品，或者如何在晚上睡觉时获得这笔巨额利润。但如果我是伊利蒙牛的老板，面对农村市场的异军突起，我只想落泪。

【/h/]因为这是一个突然出现的巨大市场。二十年前，十年前，甚至几年前，农村人不喝牛奶，农村孩子也不喝牛奶。作为伊利蒙牛的老板，我怎么也想不到会有这样的市场。那么，在十年前，我不会提前准备供应农村市场所需的牧草。我所有的牧场都供应这个城市现有的市场。当农村市场突然出现时，我只能无助地看着市场，举手不哭。

【/h/]但是这个农村市场太大，利润太丰厚。总会有人在暴利面前不怕死。许多小制造商开始为农村地区生产和销售假冒伪劣产品。正规的知名厂商对这个市场垂涎三尺，但由于缺乏原材料，他们只能放弃。但是一些正规厂家还是耐不住寂寞，铤而走险。三鹿就是这样出现的。

【/h/]所以，农村假货的基本线是:在某个时刻，农村突然创造了对原来城市消费品的消费需求，正规厂家的原材料无法供应，假冒伪劣产品肯定会铤而走险去弥补这个市场空。此外，农民的意识没有跟上，假冒伪劣产品将有市场。

【/h/]我们可以对这个道理进行概括和理论化，即只要一种消费需求是突然产生的（而不是通过理性认知慢慢发展出来的），正规厂商满足这种需求的原材料肯定不会有。如果这个需求足够大，利润足够丰厚，那么就会有假冒伪劣产品填补这个市场，假货肯定会存在。只有经过一段时间，当正规厂家的原料能够满足新的市场需求时，假冒伪劣产品才会退出市场。

四

【/h/]根据这个道理，我们可以理解西方国家和中国的一些消费现象。我们总的印象是中国有很多假冒伪劣产品，西方国家在这个问题上也有很多批评，说知识产权保护不严格。西方国家似乎没有假冒伪劣产品。我的解释是，西方国家已经过了市场上充斥着假冒伪劣产品的阶段。

西方国家是发达国家。他们的市场发展经历了数百年，他们的人民在各方面的诉求已经日益稳定，因此很难“突然”创造新的需求。这意味着正规制造商已经满足了他们的需求，假冒伪劣产品已经被赶出了市场。

【/h/]中国是一个后发国家，人民的消费需求跟随西方，或者说在不断复制西方国家的消费需求，比如奢侈品和视觉节目。因此，中国会在某个时候不断地、突然地创造一些新的消费需求。只要是突然的市场，正规厂家都会在原材料上有所限制，他们会给假冒伪劣产品留下足够的空空间。

【/h/]目前中国市场的奢侈品消费和时尚消费都是突然制造的，所以肯定有假货。中国还在发展，新的需求会不断产生，假的东西会不断出现。只有当中国像西方一样发展到一定程度，新制造的消费需求逐渐减少，不同阶层满足于自己的消费，正规制造商的供应充足时，假冒商品才会没有市场。

【/h/]回到农村的假冒伪劣产品。与往年相比，农村地区的假货明显减少，正品越来越多。假货的减少与农民意识的提高、下乡监管有关，也与这些需求逐渐稳定、正规厂家的原料逐渐供应有关。但同样，只要农村发展过程中产生一些新需求，假冒伪劣产品就会继续充斥农村。也可以说，假冒伪劣产品是一个发展阶段的必然产物。