【/h/]当地时间3月26日，运动相机制造商GoPro在提交给美国证券交易委员会的文件中披露，公司计划在全球范围内裁员约4%，业务重组预计将产生约750万美元的总成本。

【/h/]该公司还表示，第一季度裁员导致的现金支出将达到约200万美元，其余支出主要与计划缩减办公空间有关空。预计大部分费用将反映在季度业绩中。

【/h/]自2004年推出首款运动相机HERO以来，GoPro一直受到运动爱好者，尤其是极限运动爱好者的高度赞誉。其产品防震、防水，并可在运动中高速拍摄，受到市场的广泛认可。在社交媒体平台上，GoPro相机拍摄的各种极限运动视频的热播也增加了其人气。

【/h/]从2010年到2013年，是GoPro的快速增长期，其收入从6400万美元迅速增长到9.86亿美元。2014年6月，公司成功上市，上市首日股价上涨30%。两个月后，其市值突破100亿美元，并攀升至最高的130亿美元。

【/h/]转折点发生在2015年第四季度，GoPro出现了上市以来的首次亏损。此后，由于2016年销售额持续下降，公司首次裁员7%，同年又裁员15%。

【/h/]疫情也对GoPro造成了巨大打击。居家隔离使大多数人无法旅行和进行极限运动，消费者更倾向于在家中工作或娱乐所需的电子产品上消费。

【/h/]2020年4月，GoPro宣布将再裁员20%，作为其2020年减少1亿美元营运资金和2021年减少2.5亿美元营运资金计划的一部分。该公司的CEO还表示，他将放弃2020年的所有工资。

【/h/]根据此前的文件，GoPro在2016年拥有1500多名员工，到2023年底，该公司的员工人数降至930人。其最新总市值仅为3.31亿美元，较130亿美元的峰值市值缩水逾97%。

【/h/]在运动相机这一细分领域，GoPro无疑是领先品牌，但其高昂的价格让许多非极限运动爱好者望而却步。目前，有更多品牌可供选择，如DJI和Insta360。

【/h/]由于市场容量有限，竞争对手众多，GoPro面临着巨大的压力，但除了主要的运动相机业务外，该公司没有其他业务可以支撑。

【/h/]自2015年以来，该公司还试图通过增加其他产品线来扩大业务，但结果并不理想。例如，在与DJI在无人机方面的合作失败后，GoPro在2016年推出了一款自研的四轴无人机Karma，但由于电池故障，这些无人机仅在上市16天后就被召回。最终，在2018年1月，GoPro的Karma R&D团队宣布解散。

【/h/]根据其2023年第四季度和全年的最新财务报告，该公司的相机、可安装和可穿戴配件、订阅服务等。仍然是其大部分收入的来源。

【/h/]去年公司营收10亿美元，同比增长8%，全年出货量298.4万台，同比增长6%。全年毛利率为32.2%，较2022年的37.2%下降500个基点。全年运营费用为4亿美元，较2022年的1亿美元大幅增长。

【/h/]尽管收入增加，但其利润却由盈转亏，从2022年的净利润2900万美元大幅下降284%至亏损5300万美元。全年现金流为3300万美元，与2022年的5700万美元相比减少了672%。调整后的息税折旧摊销前利润为负2700万美元，与2022年的9500万美元相比减少了129%。

【/h/]上述数字表明，公司在提高销售额和市场份额方面取得了一定的成功，但同时面临着成本上升或价格压力等问题，导致利润率下降，因此年度净收入和调整后的息税折旧摊销前利润明显下降。

【/h/]go pro去年还下调了相机产品的建议零售价，导致全年价格保护费为3650万美元，平均售价同比下降13.4%至337美元。

【/h/]自2019年以来，该公司首次以低于300美元的价格提供入门级相机，相机收入组合已转向更低的价格水平。在财务报告中，GoPro将此列为年收入减少的原因，并表示目前的入门级相机是利润率最低的产品，预计在被更具成本效益的解决方案取代之前，利润率将保持在较低水平。

【/h/]最近，GoPro探索了相机以外的新业务。今年1月，该公司宣布将收购科技头盔公司Forcite头盔系统公司。GoPro创始人兼首席执行官尼古拉斯·伍德曼表示，该公司的目标是“通过技术摩托车头盔提高各种头盔的性能和安全性”。他还透露，该公司正计划开发自己的GoPro品牌头盔系列。

【/h/]go pro对Forcite的收购预计将在第一季度完成，但此次拓展的新业务能否挽救公司业绩仍是未知数。