【/h/]春节期间，各地黄金市场掀起“淘金热”。财联社记者在黑龙江省七台河市观察到，一家名为大商新玛特的商场内开设了8家金店。离商场不远的步行商场约有10家，许多年轻人在柜台咨询和试穿。此外，龙元素黄金饰品销售火爆。

【/h/]年轻人成“淘金热”主力军

【/h/]财联社记者在采访中了解到，与往年传统购金人群为“中年大妈”相比，今年越来越多的年轻人加入“淘金热”，其中不乏“95后”“00后”人群。

【/h/]2月11日，在七台河一家金店购买了“00后”黄金后，小王告诉记者，他用压岁钱买了一个黄金吊坠，不到3克，造型精美。“过去，我仍然觉得自己离黄金配饰很远。随着对黄金保值属性的了解，我今年也来赶了一波热潮。”

【/h/]该店销售人员告诉记者，过去购买金饰的人居多，但近年来，越来越多的年轻人学会并购买了金饰。此外，因为今年是龙年，生肖金和龙元素是今年的爆款，卖得非常好。

【/h/]根据淘宝发布的1月数据显示，龙年金饰热度同比增长超500%，龙吊坠搜索量同比增长超400%。

【/h/]价格方面，记者从周大福、周六福、潮宏基等门店了解到，珠宝金（纯度为99%或99.9%的黄金）价格略有上涨，黄金价格普遍超过600元/克至640元/克的范围。

【/h/]以2月11日为例，当日国际金价报价2023美元/盎司，国际钯价报价860美元/盎司，国际银价报价22.5美元/盎司，国内金价报价480元/克。

【/h/]根据国内主要品牌的报价，2月11日，周大福的最高金价为626元/克，菜百珠宝的最低金价为612元/克。周生生黄金价格为626元/克，六福珠宝黄金价格为626元/克，谢瑞麟黄金价格为626元/克，金至尊黄金价格为626元/克，潮宏基黄金价格为626元/克，老庙黄金价格为623元/克，老凤祥黄金价格为625元/克，中国黄金价格为612元/克，周六福黄金价格为626。

【/h/]中国信息协会常务理事、国家新经济研究院创始院长朱克力对财联社记者表示，国内黄金产品的定价模式通常受国际金价、工艺费、品牌溢价等多重因素影响。其中，国际金价波动是主要成本因素，工艺费反映产品的精细度和独特性，品牌溢价代表品牌的知名度和美誉度。由此衍生的利润主要取决于售价与成本之间的差额。当需求旺盛、金价上涨时，黄金产品的利润较大空，否则可能面临压力。

【/h/]国信证券指出，过去几年黄金珠宝行业的走势受益于岁末年初的黄金购买需求，整体黄金珠宝板块在农历新年前后出现一定程度的上涨。2024年春节假期较长，且较去年有所延后，预计消费者购买周期将再次拉长。

【/h/]财联社记者注意到，黄金是2023年投资领域表现最突出的资产之一。世界黄金协会发布的数据显示，2023年，全球黄金需求总量升至4899吨，创下历年来的新纪录。2023年，黄金平均价格达到每盎司1940.54美元，比上一年上涨8%。

【/h/]中国黄金协会近日发布的统计数据显示，2023年全国黄金消费量为1089.69吨，同比增长8.78%。其中，黄金饰品为706.48吨，同比增长7.97%；金条和金币为299.60吨，同比增长15.70%；工业及其他黄金消费量为83.61吨，同比下降5.50%。

【/h/]瑞银在最近的一份报告中指出，由于预计美联储将开始降息，黄金和白银价格预计将在2024年进一步上涨。

金店沉了

【/h/]事实上，七台河市只是黑龙江东部一个人口不到80万的小镇。财联社记者了解到，目前各黄金品牌都在抓紧布局三四五线城市的下沉市场。

【/h/]一些金店老板和店员都表示，最近一两年陆续开了很多店。虽然竞争激烈，但生意还不错。三四线城市的黄金消费主要来自节假日、婚礼和投资。

【/h/]近年来，黄金市场的下沉已经成为一种趋势。数据显示，三线及以下城市黄金珠宝人均年消费水平从2017年的460.7元增长到2022年的617.5元，复合年增长率为6.0%，超过一二线城市和全国平均水平。

【/h/]福建华策品牌定位咨询创始人、福州公孙策公关合伙人詹俊豪告诉财联社记者，随着黄金行业竞争加剧，一二线城市黄金消费逐渐饱和，各大品牌纷纷寻求新市场。【/k0/]下沉三四线城市成为战略选择。

【/h/]看品牌，周大福（600916。SH）2024财年上半年的数据显示，四线城市9.5%的零售价值增长率超过三线城市5.8%的增长率，几乎与二线城市11.1%的增长率持平。

【/h/]中国黄金（600916）此前披露的投资者关系活动记录。SH）显示，2023年公司门店布局达到年初4，000家的目标，未来将保持10%的增速。强势区域主要集中在三四线城市，而一二线城市的主要商圈布局并不饱和，这也是未来需要布局的区域。

【/h/]潮宏碁（002345。SZ）在一次投资者关系活动中表示，公司现有门店主要在一、二、三线城市，这两年的扩张也主要在二、三线城市，但成熟地区会下沉到三、四线城市，甚至进一步下沉。

【/h/]据朱克力介绍，在下沉市场，黄金产品的消费者画像呈现多元化，既有对黄金有传统偏好的中老年人，也有追求时尚和个性的年轻消费者。在购买黄金产品时，这些消费者不仅关注产品的保值功能，还关注其设计风格和品牌声誉。因此，在下沉市场中，具有独特设计和良好品牌形象的黄金产品往往更受欢迎。

【/h/]此外，周大福2023年珠宝调查报告显示，中国下沉市场的消费者更关注品牌。89%的三线城市消费者和92%的四线城市消费者将受到珠宝品牌的影响。

【/h/]朱可力进一步表示，下沉市场蕴藏着巨大的消费潜力，值得黄金珠宝品牌探索。随着经济的发展和居民收入的提高，下沉市场的消费者对黄金珠宝产品的需求日益增长。而且，与一线城市的激烈竞争相比，下沉市场的竞争环境相对宽松，这为品牌提供了更多的发展机会。因此，下沉已经成为黄金珠宝品牌行业的一种常态。

【/h/]本文来自:财联社，作者:郭松娇